2020游戏研发力量调查-17173xTalkingData-202104.pdf
这份报告《2020游戏研发力量调查》主要聚焦于中国移动游戏市场，综合数据分析与厂商访谈，探讨行业发展趋势、用户偏好、营销特征以及IP战略等，力求呈现一幅中国游戏研发力量的立体画卷。
**市场概况与发展趋势：**
* **市场活跃度与收入增长：**2020年，受疫情影响，移动游戏市场平均月活跃玩家达7亿人，预计2022年收入将达2177亿元，年均复合增长率15.9%。
* **市场集中度提升：** 移动游戏市场集中度逐渐提升，CP数量减少，头部产品占据主导。
* **用户特征：**18-39岁中青年是主要用户群体，女性用户占比近六成。女性向游戏市场规模持续增长，预计2023年达958亿。
* **游戏类型与题材偏好：** 角色扮演、动作和策略游戏仍为主流，射击游戏热度上升，卡通、二次元、魔幻题材受欢迎，二次元游戏市场潜力巨大。
* **营销特征：** 信息流广告是主要推广方式，字节跳动、快手等平台是主要买量渠道。
**用户洞察：**
* **生命周期模型：** 强运营、轻运营、渐进式、泡沫式四种生命周期模型反映不同运营策略。
* **用户偏好：** 角色扮演类用户偏好听歌、阅读；卡牌类用户偏爱上网、物流服务；策略类用户喜欢听广播、家居产品。
* **消费行为：** 角色扮演类用户线上偏好拼团，线下偏好景区；武侠题材用户线上偏好团购，线下追求品质生活。
**厂商访谈：**
* **《黎明之海》制作人周然：** 关注贸易玩法平衡，强调游戏与《盗贼之海》的区别。
* **《辐射：避难所Online》制作人：** 重视IP还原，强调玩法“脱胎”于单机版，并针对联机版社交性进行优化。
* **一群SLG资深“爱好者”：** 为“老炮”做三国题材游戏，以高品质还原历史、注重社交体验。
* **冠游时空&17173 媒体群总经理赵佳：** 从零开始做游戏发行，将媒体优势与发行深度结合。
* **网易云游戏负责人：** 致力于最优游戏体验，深化探索B端可能性，包括云试玩等。
* **《鸿图之下》制作人：** 打造高品质三国题材手游，强调高自由度与真实感。
* **《鬼泣-巅峰之战》制作人：** 在手机上还原“皇牌空战”和RG，注重打击感与创新。
* **《征服与霸业》制作人：** 以高自由度为核心，打造多文明世界，赛季制带来慢节奏真实战争。
* **《重生边缘》主创：** 强调人机协作的策略射击体验，计划推出单人剧情模式。
* **网元圣唐CEO孟宪明：** 坚守单机游戏核心战略，传承古剑文化。
* **育碧成都工作室：** 将疯兔打造成中国玩家最喜欢的派对游戏之一，强调中国元素。
* **SNK资深制作人小田泰之：** 不断探索IP发展，保持生命力，格斗游戏手游化是趋势。
* **万代南梦宫：** 加速推进“IP轴战略”，深耕二次元领域。
* **手游《猫之城》制作人：** 被流浪猫带来创意灵感，打造情绪治愈系手游。
* **《剑网3指尖对弈》制作人：** 支持横竖屏切换，适合朋友线下聚会开黑，强调休闲对战。
* **育碧：** 看到女性市场，推出中国风恋爱作品。
**结论：**
报告强调了游戏市场在疫情下的逆势增长，并分析了未来发展趋势。厂商们在IP 战略、玩法创新、用户体验方面都做出了积极探索。各厂商都在努力，以适应中国游戏市场的快速变化，满足用户日益增长的需求。
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