2020医药新零售发展蓝皮书-魔镜市场情报-202104.pdf
这份蓝皮书主要介绍了中国医药新零售市场的发展情况，重点分析了阿里平台和京东平台的销售数据和品牌排行。
**1. 阿里平台品类大盘分析：**
* **1.1 药品类目：** 2020年阿里平台药品类目销售额达144.7亿元，销量2.07亿件，均有明显增长，主要受新冠疫情影响。11月是销售高峰。
* **1.2 保健用品类目：** 2020年销售额达601.9亿元，同比增长52.2%。销量达5.6亿件，6月和11月是促销高峰。
* **1.3 医疗器械用品类目：** 2020年销售额达89.7亿元，口罩等产品带动增长。销量达4.7亿件。
**2. 阿里平台品类与品牌排行：**
* **2.1 OTC 药品类目：**
* 肠胃用药：肠胃用药销售额最高，奥利司他相关产品受欢迎。
* 补益安神：汇仁肾宝片销售额最高，东阿阿胶紧随其后。
* 皮肤科用药：蔓迪（米诺地尔酊）销售额最高。
* 维矿物质：星鲨胶囊型维生素D销售额最高。
* 风湿骨外伤：云南白药销售额最高。
* **2.2 处方药类目：**
* 男科用药：金戈表现突出，伟哥和治疗勃起障碍的药品受欢迎。
* 心脑血管：拜瑞妥销售额领先。
* 皮肤及性病用药：康王（复方康酮唑发用洗剂）销售额最高。
* 肝胆用药：韦瑞德销售额最高。
* 风湿骨外科：优立通销售额最高。
* **2.3 保健用品类目：**
* 家用保健器材：南极人、蓓慈、长虹等品牌销售额靠前，足疗泡脚机是主要产品。
* 艾灸/艾草/艾条/艾制品：优艾客销售额最高。
* 保健护具（护腰/膝/腿/颈）：南极人销售额最高，以加热护膝为主。
* 皮肤消毒护理：皓研销售额最高。
* 私处护理：众乐康健销售额最高，主要为女用洗液。
* **2.4 保健食品/膳食营养补充食品类目：**
* NMN产品表现突出，爱司盟销售额最高。
* 酵素：姿美堂销售额最高。
* 乳清蛋白：麦斯泰克销售额最高，主打乳清蛋白粉。
* 丽人海外膳补：宝丽销售额最高。
* 胶原蛋白：汤臣倍健销售额最高，主打口服液。
* **2.5 医疗器械类目（不含计生用品）：**
* 口罩、伤口敷料、血压计、膏药贴、轮椅等都有详细的品牌销售额排名。
**3. 京东平台品类大盘分析：**
* **3.1 药品类目：** 2020年京东平台药品类目销售额达110.6亿元，同比增长86.1%。
* **3.2 保健用品类目：** 销售额达178.7亿元，同比增长78.8%。
* **3.3 医疗器械用品类目：** 销售额达91.9亿元，同比增长38.3%。
**4. 京东平台品类与品牌排行：**
* **4.1 OTC药品类目：** 补益类用药、维钙营养、消化系统用药、皮肤用药和风湿骨外伤用药是销售额最高的5个细分类目。
* **4.2 处方药类目：** 心脑血管用药、男科专科用药、肝胆用药、神经系统用药、风湿骨外科用药是销售额最高的5个细分类目。
* **4.3 保健用品类目：** 口罩、膏贴、鼻喉护理、眼部保健、眼罩/耳塞等都有详细的品牌销售额排名。
* **4.4 保健食品/膳食营养补充食品类目：** 婴儿营养、骨骼健康、增强免疫、抗氧化、燕窝等都有详细的品牌销售额排名。
* **4.5 医疗器械类目（不含计生用品）：** 家庭护理、血糖仪、制氧机、理疗仪、血压计等都有详细的品牌销售额排名。
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