2019线上理财人群报告-CBNData - 蚂蚁财富-201903.pdf
这份报告是关于2019年中国线上理财人群的分析报告，由第一财经商业数据中心（CBNData）联合蚂蚁财富发布。报告主要围绕以下几个方面展开：
**1. 线上理财发展背景：**
- 经济稳步增长，户均可投资资产增加。
- 网络支付普及推动互联网理财发展。
- 货币基金因其低门槛、高流动性受到青睐。
**2. 线上理财人群画像：**
- 男性、80/90后、二三线城市居民是主力。
- 近八成拥有专科以上学历，年度新增线上投资金额较高，约占个人/家庭年收入的11%。
- 理财态度偏保守，超半数人有资产配比意识，首要考虑因素是产品风险性。
**3. 线上理财人群的自我修养：**
- 绝大多数人浏览理财资讯，门户网站财经频道受欢迎。
- 认为理财水平需提升，有学习热情，但困境在于难以辨别资讯真伪。
- 学习意愿强的用户购买理财产品更多、投资金额更大。
**4. 线上理财人群个性特征洞察：**
- 男性追求稳健增长，女性更保本。
- 不同代际人群（95后、90后、80后、70后）在理财行为、产品偏好、风险偏好等方面存在差异。
- 随着财富积累和年龄增长，投资者更多购买进阶理财产品。
**5. 总结与展望：**
- 线上理财已成为生活的一部分，虽然理财态度偏保守，但学习热情高，进阶潜力大。
- “她经济”崛起，女性线上理财人群将进一步扩大。
- 智能化、场景化的投资理财平台是线上理财未来发展重点。
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