2025年广告行业脉搏报告.pdf
以下是IAS（Integral Ad Science）发布的《2025年行业脉搏报告》的核心内容总结：
**概述：**
该报告旨在了解美国数字媒体专家对2025年媒体挑战和机遇的看法，以及衡量和优化提供商将发挥的作用。报告调查了广告主、代理商、广告技术公司、发布商和平台，涵盖了行业优先事项、社交媒体、数字视频和CTV、新兴媒体、AI驱动的颠覆、媒体质量优先事项等多个方面。
**主要发现：**
* **行业优先事项：** 社交媒体仍然是首要媒体重点，但面临深度伪造等挑战，以及社交购物等新机遇。数字视频持续增长，与社交媒体的关联日益紧密。
* **主要挑战：** 超过一半的媒体专家认为社交媒体是最易受品牌风险影响的环境。广告欺诈和广告出现在不安全的内容旁也是主要担忧。
* **关键机会：** 媒体专家普遍认为，AI驱动的多媒体内容衡量将确保数字视频广告投放在品牌安全的环境中。情境定向定位被认为是零售媒体网络中实现KPI的关键。
* **主要解决方案：** 先进的机器学习技术有助于检测和分类多媒体内容，包括深度伪造。品牌适宜性产品将帮助广告主避免风险内容，支持优质发布商。
* **社交媒体：** 消费者信任的降低、媒体质量透明度的不足以及监管的加强可能会影响社交媒体的支出。衡量注意力和可视性对于评估社交媒体广告系列至关重要。社交购物的影响力日益增强。
* **数字视频和CTV：** 消费者持续从线性电视转向数字替代品，并带动广告支出。广告欺诈和品牌安全问题日益突出，AI驱动的衡量将有助于保护数字视频广告系列。
* **新兴媒体：** 零售媒体网络、游戏和虚拟现实等新兴媒体面临独特的挑战。情境定向定位将保护零售媒体网络中的隐私。媒体质量衡量对于游戏环境至关重要。
* **AI驱动的颠覆：** 深度伪造和MFA（Made-for-Advertising）站点威胁品牌安全。
* **媒体质量优先事项：** 品牌适宜性成为首要媒体质量重点，其次是可视性。
* **品牌风险：** 社交媒体被认为是品牌风险最高的环境，其次是数字视频。
* **广告欺诈：** 社交媒体被认为是广告欺诈最高的环境。
* **责任归属：** 广告主和品牌被认为最应该对品牌安全和广告欺诈负责。
* **负责任的媒体：** 媒体专家将投资于负责任的媒体，包括隐私中心化实践、广告系列包容性和碳足迹减少。
* **衡量和优化：** 可视性和广告欺诈的衡量和优化将是最有帮助的。
**总结：**
《2025年行业脉搏报告》强调了数字媒体领域面临的关键挑战和机遇，突出了媒体质量、品牌安全、消费者信任和AI驱动的颠覆的重要性。报告指出，广告主需要采取积极措施来应对这些挑战，例如投资于媒体质量衡量和优化、采用情境定向定位、以及支持负责任的媒体实践。
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