2025年运动商业新场景报告-第一太平戴维斯-202506.pdf
这份文档是第一太平戴维斯发布的《2025运动商业新场景》报告，探讨了运动消费市场的新趋势和未来发展前景。报告主要围绕以下几个方面展开：
1. **区域场景：** 户外运动热度不减，与城市生活融合，例如运动户外场域融合造就城市生活新景观，自然景观与良好设施的户外空间已成为年轻人的运动潮流圣地。城市地标如北京朝阳公园、上海西岸、成都麓湖等都成为了运动聚集地。
2. **门店场景：** 线下门店仍然是重要的销售渠道，体验重塑零售生态，多元化体验型店铺成为品牌发力重心。成熟品牌如安踏、Nike等持续扩张，同时也涌现出专业性国际品牌。门店不仅是销售场所，更是技术展示、社群运营和用户教育的阵地，通过提供试穿体验、社群活动等方式增强用户粘性。门店选址也呈现多样化趋势，包括街区街铺、文创改造项目等。
3. **商场场景：** 运动品牌及体验空间在商场中的占比持续增加，多点激活商业流量入口，延长消费逗留。运动户外品类在商场业态中占比持续攀升，运动健身空间也成为新世代商场的流量入口。商场通过创新空间设计，降低参与门槛、增强娱乐与服务属性。
4. **展望：** 从品牌到项目开发，运动户外产业通结合科技持续革新场景，实现跨界融合与生态布局，将成为未来发展关键。品牌方面，将更加注重功能科技创新和提供综合性服务。商场方面，将颠覆盒子逻辑，打造运动社交第三空间，创造健康消费生态圈，并深入社群运营。产业层面，将通过全民健身政策推动市场扩容，实现大健康产业协同和文旅协同。
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