TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）-EchoTik-202501.pdf
这份报告是 EchoTik 发布的 2024 年 TikTok Shop 东南亚运动户外类目市场报告，主要分析了东南亚地区 TikTok Shop 运动户外类目的表现与趋势，报告涵盖了泰国、越南、菲律宾、马来西亚和印尼五个主要市场。
**市场整体趋势：**
* **东南亚市场增长：** 东南亚市场运动户外品类 GMV 呈现增长趋势，但各站点表现有所差异。泰国站的 GMV 领先，而其他站点，如越南、印尼等，也在逐步发展。
* **品类结构：** 运动户外品类在东南亚各站点中占比相对较小，泰国、越南、菲律宾、马来西亚和印尼市场都有不同的表现，但主要集中在低价位产品。
* **营销方式：** 报告中多个市场都显示，GMV 营销由达人带货视频占据主导地位。
**各市场具体分析：**
* **泰国：**
* 市场 GMV 约为 2300 万美元，领先其他站点。
* Top10 品类大盘中，运动户外品类增长平稳，月 GMV 峰值近 400 万美元。
* 二级细分品类 GMV 价格主要集中在 5-10 美元，出货数量成交主要集中在 0-5 美元。
* Top10 店铺门槛较低，小店未形成头部效应。
* **越南：**
* 运动户外品类 GMV 波动增长，峰值 210 万美元。
* GMV 依靠达人明星营销，出货数量带货视频小幅领先。
* 二级细分品类价格聚集在 10 美元以下，数量成交主要集中在 0-5 美元。
* Top10 店铺门槛仅为 20 万美元，产品价格差异大。
* **菲律宾：**
* GMV 增速放缓，峰值约 216 万美元。
* GMV 前期靠明星达人效应，近期主流出货为带货视频。
* 二级细分品类价格集中在 5-10 美元，数量成交主要集中在 0-5 美元。
* Top10 店铺门槛较低，产品均价两极分化，主流在 30 美元以下。
* **马来西亚：**
* 运动户外品类 GMV 波动增长，近期稳定在 200 万美元左右。
* GMV 营销由达人过渡到视频，出货数量带货视频占主导。
* 二级细分价格离散度较大，大部分集中 10 美元内，数量成交主要集中在 0-5 美元。
* Top10 店铺门槛为 20 万美元，产品价格集中在 30-50 美元。
* **印尼：**
* GMV 增长迅猛，峰值约 300 万美元。
* 营销方式主流靠带货视频，占比超 8 成。
* 二级细分价格聚集在 5-10 美元梯队，数量成交主要集中在 0-5 美元。
* Top10 店铺门槛为 20 万美元，产品价格差异化明显，主流集中在 10-30 美元。
**总结：**
东南亚市场运动户外类目具有增长潜力，但各市场发展阶段和特点不同。卖家需要根据各个市场的具体情况，制定差异化的选品、定价和营销策略。同时，达人带货视频是重要的营销手段，卖家应注重与达人的合作。产品价格方面，低价位产品仍占主导地位，但高品质产品也有市场机会。
相关报告
-
34.73 MB 84页 TikTok Shop 2024年度全站点报告-EchoTik-202502.pdf
-
18.05 MB 44页 TikTok Shop2024年健康类目报告（东南亚各站点+）-Echo Tik-202412.pdf
-
13.54 MB 30页 生意新解法 锁定东南亚-2025年TikTok Shop内贸商家出海新起点报告.pdf
-
14.04 MB 84页 TikTok Shop2024年度报告-EchoTik-202502.pdf
-
4.76 MB 38页 2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告-天猫运动户外x古星-202412.pdf
-
18.68 MB 48页 TikTok Shop家居类报告（东南亚）-EchoTik-202411.pdf
-
10.29 MB 20页 TikTok Shop家居类目报告（欧美站点）-EchoTik-202411.pdf
-
32.71 MB 78页 TikTok Shop 2024半年度报告-EchoTik-202408.pdf
-
3.04 MB 49页 运动户外 巴西站点 选品参考（2025年）.pdf
-
942.92 KB 15页 2025年运动户外品类夏季专题需求趋势解读.pdf
-
6.58 MB 28页 大学生运动户外消费趋势报告MobTech研究院x天猫-202504.pdf
-
12.12 MB 16页 2024年推动东南亚可再生能源发展进程报告.pdf
-
17.35 MB 122页 2024年度TikTok生态发展白皮书-FastMoss-202501.pdf
-
4.77 MB 61页 2024TikTokShop年度调研报告-TT123-202502.pdf
-
7.79 MB 39页 2024年度抖音品类洞察报告-飞瓜数据-202501.pdf
-
5.04 MB 243页 2024年度政务微博影响力报告-微博-202501.pdf
-
1.64 MB 20页 2025年春运出行预测报告-高德地图-202501.pdf
-
1.5 MB 25页 运动户外专题系列（三）-冰雪运动行业全景图-平安证券-202501.pdf
-
1.5 MB 35页 2025TikTok+Shop年度趋势报告.pdf