中国快消品第一季度动向-尼尔森-202005.pdf
这份尼尔森发布的《中国快消品第一季度动向》报告，主要分析了2020年第一季度中国快速消费品（FMCG）市场的表现和复苏趋势，尤其关注疫情对零售业的影响。以下是报告的核心内容总结：
**总体市场表现：**
* 受疫情影响，中国社会消费品零售总额在1-2月同比大幅下滑20.5%，3月继续下降15.8%，表明消费者在疫情期间仍然保持谨慎态度。
* 快消品整体第一季度表现平稳，线上销售增长显著，但线下销售在3月同比有所减速，部分原因是前期囤货和去年3月节庆促销旺季的影响。但与2月相比，3月线下销售有显著提升。
**渠道表现：**
* 线下渠道：以一二线城市为主的城镇市场整体下滑，而乡村市场在3月份保持积极势头，与去年同期基本持平。
* 线上渠道：保持强劲增长。
* 各线下渠道中，大卖场和超市的重要性贡献较高。
**品类表现：**
* 除主食品类外，大部分品类线下销售受到疫情影响，3月环比虽有所回升，但仍低于2019年水平。
* 饮料业：整体在经历两个月持续下滑后，在各省份拉动下，在4月第一周开始呈现强劲复苏。
* 乳制品：尽管2月份增速放缓，3月份出现强劲复苏，4月份增长趋于稳定。
* 酒类：3月开始积极复苏，4月增速放缓，积极复苏势头在全国蔓延。
* 家庭及个人护理品：3月最后一周和4月前两周复苏势头强劲。
* 零食和糖果：受到西部和东南部推动，在整个3月强劲复苏，4月趋于稳定。
* 母婴产品：连续4周呈现正增长态势。
**复苏趋势：**
* 快消品整体：头部大卖场和主要电商平台（非天猫）的复苏势头从3月下半月开始，并持续到4月前两周。
* 各品类呈现不同的复苏节奏，主食品类复苏最快。
**总结：**
报告表明，尽管受到疫情的严重冲击，中国快速消费品市场在第一季度表现出一定的韧性，线上渠道成为增长的主要驱动力。随着疫情逐渐得到控制，市场也呈现出复苏的迹象，但不同品类和区域的复苏速度存在差异。
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