2020中国快消品早期投资机会报告-青山资本-202001.pdf
这份报告是青山资本发布的《2020中国快消品早期投资机会报告》，旨在通过宏观数据和细分行业分析，为投资者提供关于快消品早期投资机会的参考。报告主要聚焦于中国快消品市场，并对多个细分品类进行了深入分析。
**宏观经济与消费市场**：报告指出，尽管宏观经济增速略有放缓，但消费市场仍保持增长态势。消费已连续五年成为经济增长的第一引擎。快消品市场增速较快，超过了GDP增速，尤其以食品饮料、烟酒和化妆品为代表的品类增长稳定。
**电商发展与人口结构**：电商在中国市场发展迅速，为消费品企业提供了良好的基础设施。报告同时分析了人口结构的变化，包括结婚率下降、离婚率上升以及低出生率等趋势，这些变化也影响着消费市场的需求。
**快消品定义与分类**：报告将快消品定义为依靠高频次消费和重复使用来获得利润的日常用品，并对快消品进行了分类，涵盖了洗护发、沐浴露、洗面奶、面部护肤、男士洗护、彩妆、清洁洗剂、鲜花、综合零食等多个品类。
**数据维度与关注点**：报告强调了早期投资视角下关键的数据维度，包括市场规模、增速、毛利率、线上占比、线上增速、集中度以及品牌决策占比。同时，报告也对每个细分品类的高增长关键词和活跃的初创品牌进行了分析。
**各品类分析**：报告对洗护发、沐浴露、洗面奶、面部护肤、男士洗护、彩妆、清洁洗剂、鲜花、综合零食、烘焙零食、糖果/巧克力、瓶装水、功能饮料、植物蛋白饮料、其他饮料、代餐、乳制品、调味品、方便速食、白酒、啤酒、茶、咖啡、宠物食品、宠物用品、婴幼辅食、保健品等多个品类进行了详细分析，包括市场规模、增速、高增长关键词、活跃初创品牌、以及市场特点和发展趋势。
**值得关注的品类**：报告还提及了其他值得关注的品类，如假发、电动牙刷、牙膏、漱口水、洗手液、肥皂/香皂、女性洗液、防晒霜、护手霜/身体护理、卫生巾/棉条、香水、精油、生活用纸、香薰香氛、肉制品/卤味熟食、冰淇淋、饼干、膨化、食用油、大米杂粮、面粉杂粮粉等，并分析了这些品类的市场特点。
**总结与展望**：报告总结认为，快消品行业仍有广阔的投资空间，新品牌、新产品、新功能和新设计有价值。早期投资需要关注品牌建设、供应链、产品、渠道和营销等多个方面。报告也提到了直播电商、短视频等新渠道对快消品行业的影响。
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