2023中国快消供应链数字化白皮书-罗戈研究-202312.pdf
2023年快消供应链数字化研究报告的核心内容主要围绕以下几个方面：
**1. 行业发展现状：** 报告首先分析了2023年快消行业的发展态势。在疫情后，行业呈现复苏趋势，但消费信心仍需提升。报告从市场概况、消费趋势、渠道变化、以及发展总结等方面，剖析了快消行业的特点，例如食品饮料市场增速显著，消费理念升级；美妆个护市场快速复苏，品牌竞争多元化；线上线下渠道动态平衡；消费者需求呈现分层、数字化趋势。
**2. 品牌供应链变革洞察：** 报告探讨了快消品牌商业模式与供应链的变革。在存量竞争时代，快消品牌需要持续进行渠道布局，以触达更多用户。报告深入分析了快消品牌渠道运营策略，包括基于用户与渠道布局的策略，推动差异化商品组合与销售管理。报告还探讨了品牌供应链面临的挑战，例如如何在多渠道满足差异化需求、以及如何提升供应链效率。
**3. 运营数智化新需求：** 报告重点分析了快消品牌在供应链数字化转型中的新需求。快消品牌需要通过数字化手段，构建数字化商业模式，主要围绕“全渠道 + 一盘货 + 数字化”的核心模式。报告还探讨了线上供应链、线下供应链以及全渠道供应链的升级路径，例如：
* **线上供应链升级：** 品牌渠道运营、外包、数据管控以及库存整合
* **线下供应链升级：** 核心围绕多级分销体系，驱动订单、库存的协同共享
* **全渠道供应链升级：** 基于一盘货物理库存，进行全渠道虚拟库存管理
* **生产物流一盘货：** 优化生产供应链，提高效率。
报告还指出，在供应链数字化转型中，企业需要关注订单管理、库存管理、履约交付以及结算对账等关键环节，以及在这些环节中面临的挑战。报告详细描述了订单处理的规则配置、库存管理的多级库存体系、以及支持多结算关系下的分利管理。
**4. 数字化图谱与案例：** 报告提供了快消供应链数字化转型的蓝图，包括供应链控制塔、数字化图谱、以及典型案例分析，涵盖了供应链计划与决策平台、供应链协同平台、云仓储管理系统、运输管理系统以及全方位深度履约网络等。报告对蓝幸（SCATLAS）的供应链决策中台、通天晓的供应链协同平台、以及某美妆品牌的BC一体化仓库服务案例进行了详细介绍，展示了数字化解决方案在实际应用中的价值。报告还强调了数字化转型的价值，例如：实现供应链的透明化，数据驱动的决策支持，以及提升运营效率。
**5. 快消供应链数字化图发展总结：** 报告总结了快消供应链数字化发展的趋势，强调了供应链协同平台、业务管理+生态连接、边界延伸的商业协同、算法驱动数据以及持续服务的重要性，并对未来快消供应链的发展方向进行了展望。
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