亚洲消费者研究2024-罗兰贝格-202412.pdf
这份罗兰贝格2024亚洲消费者研究报告旨在深入了解亚洲（中国、印度、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、菲律宾和泰国）消费者的支出情况，并预测未来两年的消费模式。
**核心发现：**
* **亚洲消费市场潜力巨大：** 2024年亚洲消费支出预计将达到16万亿美元，占全球市场的27%，未来10年将增长7万亿美元。中国是主要的增长引擎，贡献亚洲消费总增长的60%。
* **各国经济前景影响消费者情绪：** 实际GDP增长率高于3%的国家前景更为乐观，反之则悲观。
* **消费品类偏好差异显著：**食品、非酒精饮料和家居用品是亚洲消费者普遍关注的重点品类，但中国消费者更看重服装、鞋履和休闲活动。
* **价格敏感性突出：**亚洲消费者普遍注重预算，价格和收入是购买决策的关键因素。
* **健康和可持续性日益重要：**亚洲消费者选择可持续和健康生活的趋势明显，奢侈品消费意愿下降。
* **便捷性至上：**便利性、个性化及安全卫生的购物体验推动了网络零售、移动支付和全渠道策略的发展。
* **质量高于价格：**消费者在购买奢侈品和快消品时最看重产品质量，其次是对国产产品的偏好以及可持续发展资质。
* **本土品牌受欢迎：**亚洲消费者偏爱本土品牌，认为发达亚洲地区的品牌是品质的保证，中国品牌在可负担性方面领先，韩国品牌则被视为特别时尚潮流。
* **人口老龄化挑战：**亚洲大部分地区面临人口老龄化问题，可能影响消费结构。
**主要建议：**
1. 针对中国市场制定专属策略。
2. 继续投资亚洲市场，尤其是在快速消费品领域。
3. 重振奢侈品营销策略，强调品质和可持续性。
4. 打造全渠道购物体验，注重便捷性、个性化、速度和安全性。
5. 对亚洲消费者进行本土化调整，以应对本土品牌的竞争。
报告强调，在亚洲复杂的消费市场中，品牌商和零售商需要重新思考自身定位，并根据地区特点和消费者偏好制定差异化策略，才能实现增长。
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