2019年中国中产女性消费报告-艾瑞-201902.pdf
这份文档是唯品会和艾瑞咨询联合发布的《中国中产女性消费报告》，报告基于唯品会大数据和艾瑞iClick网民调研数据，研究了中国中产女性的人群特征、消费行为以及消费趋势。
**报告要点：**
* **中产女性群体规模：** 超过七千万，处于较高收入水平和生活水平，引领未来消费市场。2018年约7746万，约占整体女性人数的11.3%。
* **中产女性群体特征：**
* **年龄分布：** 一二线中产女性年龄分布呈倒三角形，是新锐中产的聚集地；小城中产女性则呈橄榄型，中年仍是主力群体。
* **收入预期：** 四成中产女性收入年增20%左右。
* **生活态度：** 一二线中产女性急切的身份认同，实现阶层跃升的进取心；小城中产女性生活方式进阶并向一线靠齐，但圈子较为固化。
* **消费观念：** 消费时最为看重性价比和品质，其次才是需求程度。
* **职业：** 一二线中产女性对学历要求更高的职业占比更高，小城中产女性职业选择更分散。
* **学历/婚姻：** 一二线中产女性学历水平较高，小城中产女性则离异比例更高。
* **工作时间：** 小城中产女性上班更早，下班更晚。
* **家庭资产结构：** 小城中产更偏好房地产投资收益。
* **支出结构：** 一二线中产教育和旅游支出更多，小城中产偏好健身锻炼等体育类支出。
* **负债结构：** 教育成房、车后，中产家庭第三大负债类别。
* **财富增值：** 一二线中产家庭更为激进，小城中产家庭则更保守。
* **典型人群画像：**
* **一二线中产老母亲：** 顶级焦虑患者，和世界保持着“塑料”友谊。
* **一二线中产塔尖小姐：** 不管未婚or不婚,自我最大化。
* **一二线中产城中名媛：** 精致癌患者，朋友圈里的人生赢家。
* **小城中产广场舞一族：** 新时代蹦迪爱好者,有态度的养生达人。
* **小城中产90后辣妈：** 有娃前随波逐流，有娃后自我觉醒。
* **小城中产小镇KOL：** 不能影响世界,但能影响整个朋友圈。
* **消费特征：** 精明消费与跟风式消费升级并行。
* **跟风式消费升级四大特征：** 新需求养成（美容仪器风靡）、旧需求升级（羊绒消费旺盛）、硬需求趋同（母婴消费“唯品牌”）、软需求提档（家居从将就到讲究）。
* **具体品类消费趋势：**
* **美妆：** 口红经济爆发，小城中产更依赖线上渠道；提拉防晒全面抗衰老,美容仪需求大增；防晒产品首次进入唯品会美妆销量前十，宁波市的美容仪销量翻了三倍；一二线中产与小城中产对美妆大牌认知差异不大，韩国品牌“后”在三线城市表现最佳。
* **服饰：** 对服饰材质要求更高，羊绒消费旺盛；文胸消费从悦人到悦己，从关注形状到关注自身舒适度，无钢圈、美背文胸销量激增；文胸消费整体A罩杯增多,C罩杯减少，成都在D杯世界拥有姓名,深圳成A杯集散地；苟命要紧，90后年轻人热衷购买秋衣秋裤。
* **体用产品：** 一二线中产将新型运动潮流带至小城，高端户外体用产品复合增长率一线最高，其次为四线和五线城市。
* **母婴产品：** 中产女性家庭属性显著，有孩比例高，生二孩意愿已超五成；城市越下沉，年轻妈妈越多；奶粉消费一二线中产消费力强,小城中产潜力大；中产女性在母婴品类网购中对品牌关注度极高，各线城市购买母婴TOP3品牌基本一致。
* **家居产品：** 家居消费：从将就到讲究，小城中产家居消费升级显著，乳胶枕、蚕丝被、足浴盆风行下沉市场；秋冬季仍是结婚高峰期，各线城市中产女性婚礼四件套需求明显上涨；西北西南地区中产品质追求潜力无限，贵阳成三线城市中的品质家居消费担当。
* **餐厨具：** 高端餐厨用具消费，城中名媛的晒三餐标配；昂贵铸铁锅销量最高的为一二线城市，但五线城市增长最快。
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