2022年汽车垂直资讯渠道价值洞察报告-TalkingData-202211.pdf
本报告是TalkingData发布的《2022年汽车垂直资讯渠道价值洞察报告》，旨在分析汽车行业数字化转型的新机遇，以及汽车垂直资讯渠道的价值。
报告首先指出，中国汽车市场面临着全新的行业及竞争环境，以及不断加深的数字化进程。汽车厂商、经销商和用户都在积极拥抱线上化，为汽车资讯服务平台赋能行业奠定了基础。互联网已超越线下4S店，成为购车用户获取汽车资讯的更常用方式。通过互联网获取汽车资讯的用户达到2.76亿，且用户持续增长，其中35岁以下用户占比超过7成，用户汽车知识储备越来越丰富，对汽车资讯平台的专业能力愈发关注。以移动端为主的汽车资讯数字化还将继续，年轻人带来的全新需求正在改变现有的行业竞争要素。
报告分析了不同类型汽车资讯平台的特点，包括综合资讯平台、短视频平台、综合视频平台、社交媒体平台、知识分享及搜索引擎平台和汽车垂直资讯平台。汽车垂直资讯平台在看车、选车环节发挥重要作用，是用户更青睐的购车资讯平台，主机厂更青睐的营销平台，经销商更青睐的获客渠道。
报告指出，汽车行业进入淘汰赛阶段，线上营销能力对汽车主机厂及经销商异常重要，汽车资讯平台价值更加凸显。头部平台用户增长强劲，用户从中小型平台向头部平台聚集迁移。易车、汽车之家和懂车帝是汽车垂直资讯平台的头部玩家，易车用户年轻化特征显著，平台价值增长潜力大，汽车之家老用户占比较高，车主多，消费能力强。
报告最后展望了汽车垂直资讯平台的发展趋势，强调要拥抱Z世代用户带来的汽车消费方式及偏好变革，充分发挥全链路汽车服务能力、线上运营能力及价值创造，构建全链路购车生态。技术方面，要不断升级迭代，包括数字化、智能化、全链路购车生态、视频流媒体技术、大数据、人工智能和元宇宙等。
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