中国青年大数据洞察报告-中移智库x梧桐大数据-202211.pdf
该文档是中国移动研究院基于中国移动梧桐大数据，结合用户调研数据，发布的《中国青年大数据洞察报告》。该报告旨在洞察数字青年群体的价值表现，探索数字时代下的青年群体的新营销。
**研究方法与路径：**
* **数字青年群体定义：** 2005年后入网的18-35岁的在网人群。
* **报告研究路径：** 描摹数字青年群体数字化表现，阐述数字化环境下的价值主张，发掘新的消费特征和营销方向。
* **研究方法：** 问卷调研法与大数据分析法。
**主要内容：**
1. **人群概述：**
* 数字青年是数字社会的主要参与者，互联网普及率高，线上消费意愿强。
* 男女比例基本持平，公司职员和学生是主要构成，大学本科和专科是学历主力。
* 数字青年在网时间长，对各类APP的渗透率较高，尤其在教育培训和创意输出方面。
* 不同年龄段的数字青年行为差异明显，学生群体偏重文娱和学习，职场群体更关注生活和金融。
2. **价值分析：**
* **“云游”主义：** 偏好通过观看游戏、动漫、宠物类视频等寻求生活陪伴。
* **游戏改变生活：** 不仅是娱乐方式，也影响社交、职业和消费。
* **“社牛”与“社恐”并存：** 玩转线上社交，但存在线下社交焦虑。
* **“独而不孤”的空巢期：** 选择独居，但通过线上社交寻求归属感。
* **连接圈层的线上趣缘社交：** 通过共同兴趣爱好形成社交模式，价值认同需求高。
* **“努力”or“佛系”：** 面对压力，心态各异，有人默默努力，有人选择“佛系”。
* **数字灵工：** 新型就业模式，接受度高，但也要求不断学习。
3. **营销洞察：**
* **精打细算的现实消费者：** 货比多家，关注性价比。
* **虚拟世界的“剁手”主义者：** 虚拟消费成为常态，为兴趣爱好买单。
* **国潮印记的一代：** 对国潮产品感兴趣，爱国是文化烙印。
* **青年养生与疗愈消费：** 关注身心健康，新兴疗愈形式受欢迎。
* **“种草”or“被种草”达人：** 乐于分享和接受推荐，内容社区是重要渠道。
**数字时代的青年消费特征：**
* **消费倾向：** 现实生活强调性价比，虚拟生活强调悦己。
* **消费内容：** 新兴消费方向是引爆点，如国潮和疗愈。
* **消费渠道：** 私域流量成为重要路径，口碑和干货信息影响决策。
**数字青年营销方向：**
* 选择符合其价值定位的内容，建立品牌连接。
* 洞察用户情绪触点、创造价值认同。
* 内容营销，呼唤价值认同，结合多元化特征。
* 多链路特征，构建精准营销方案，结合消费倾向、内容和渠道。
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