2020年Instagram Stories基准报告（英文）-CONVIVA-202008.pdf
这份文档是 Conviva 发布的 2020 年 Instagram Stories 市场报告，主要分析了 Instagram Stories 在 2020 年的发展趋势、行业基准数据以及品牌最佳实践。以下是报告的核心内容：
**1. 概述与核心发现：**
* **Instagram Stories 持续增长：** Instagram Stories 已经成为品牌重要的社交焦点，超过一半的 Instagram 用户每天都在消费 Stories。
* **2020 年关键趋势：** 尽管 Stories 发布量和单条故事的帧数略有下降，但完成率持续上升，用户参与度保持高位。
* **主要亮点：**
* 贴纸成为 Instagram Stories 不可或缺的一部分。
* 体育账号在完成率和触达率上保持领先。
* 大学体育在所有体育类别中拥有最高的参与度。
* 媒体类别中，本地新闻的触达率最高。
* 娱乐类别中，电视节目表现优于合作网络/频道。
* 5 万以上粉丝的账号，触达率下降。
* 图像比视频更容易在第一帧被退出。
* 发布较长故事（8+帧）能提升触达率。
* 开启回复功能的账号触达率更高。
* 第二帧是最佳内容展示位置。
**2. 行业基准分析：**
* **行业垂直类别：** 报告分析了四个行业：体育、媒体、娱乐和品牌。
* **完成率：** Instagram Stories 的完成率持续上升，体育账号的完成率最高（90%）。娱乐账号的完成率增长最快，从 81% 增加到 88%。
* **发布频率：** 2020 年，Stories 每周发布量和每条故事的帧数略有下降。
* **触达率：** 整体触达率从 6.7% 提升至 7%。体育和娱乐账号的触达率显著提高，而媒体账号略有下降。
* **各行业细分：**
* **媒体：** 全球新闻、本地新闻、细分新闻和体育媒体的完成率和触达率有所差异。
* **娱乐：** 电视/电影频道、流媒体、传统线性电视、电视节目、社交平台发布者和音频节目的完成率和触达率各有不同。
* **体育：** 职业体育、大学体育、电子竞技和其他体育的完成率和触达率有所不同。
**3. 数据分析：**
* **粉丝量与触达率：** 5 万以下粉丝的账号触达率相似，但粉丝量超过 5 万后，触达率开始下降。
* **故事长度与完成率：** 2020 年，大多数故事长度的完成率略有增加。
* **退出率：** 退出率在故事中逐渐降低，平均约为每帧 2%。
* **退出率与帧类型：** 图像和视频的退出率差异不大，但在故事的第一帧，图像的退出率略高。
* **回复与触达率：** 开启回复功能的账号，触达率更高。
* **故事长度优化：** 8 帧以上的故事比平均触达率更高。
* **点按前进率：** 平均点按前进率约为 80%。
* **用户行为占比：** 用户最不容易采取退出等操作发生在第二帧。
**4. 创意案例：**
* 全景图分割。
* 将 feed 帖子分享到 Stories，利用贴纸提高参与度。
* 利用 Stories Highlights 分享重要信息或创建时间线。
* 使用计时器来制造紧迫感。
**5. 品牌声音：**
* **Major League Baseball：** Stories 是他们社交策略的重要组成部分，能以更具个性化的方式与粉丝互动。
* **Awesomeness at Viacom：** 通过深入分析和关注关键绩效指标来提高 Stories 效果。
* **Fox Sports：** 贴纸是其品牌内容的关键。
* **Cisco：** 通过趋势和 AR 滤镜来提高 Stories 的触达率和参与度。
**6. 关于 Conviva：**
Conviva 是社交和流媒体媒体智能领域的领导者，提供实时平台，用于测量、分析和基准测试。
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