2020年全球电竞运动行业发展报告-企鹅智库+尼东森-202008.pdf
《2020年全球电竞运动行业发展报告》核心内容总结：
本报告由企鹅智库、腾讯电竞、尼尔森、国际电子竞技联合会（GEF）联合发布，旨在客观准确地展示中国及全球电竞产业发展态势。2020年，电竞产业在疫情冲击下展现出韧性，用户规模持续增长，商业价值也得到进一步提升。
**一、疫情影响下的电竞产业**
* 疫情之下，传统体育赛事停摆，电竞赛事凭借数字体育优势，率先开启线上赛，展现出较强生命力。
* 疫情对电竞产业带来影响的同时，也带来了新的发展机遇，如线上娱乐时长增加、观赛需求增强、新技术推动线上观赛体验提升。
* 疫情期间，七成用户观赛频率保持不变或变多，用户观赛需求仍然存在。
* 宅家生活方式使用户在线上泛娱乐投入时长增多，空闲时间多是用户观赛频率变高的最主要原因，女性用户与年长用户在核心电竞用户的带动下，疫情期开始关注的比例也更高，电竞用户在更大范围得到拓展。
* 超七成用户选择独自观赛，女性用户由伴侣带动，年长用户由子女带动。
* 疫情期间，中国电竞用户新增约2600万，新增用户有望保持长期兴趣。
* 改制线上赛，电竞商业价值受到冲击，对线上广告画面植入效果提出更高要求。
* 疫情之后，近六成赛事举办地用户有意愿现场观赛，线下补偿性消费也将体现在电竞赛事领域。
* 除线下观赛外，体验馆和主题展览活动需求大，电竞线下消费领域，应按需有序恢复。
* 疫情之下，中国电竞用户规模扩大，用户圈层外延，为电竞下半场积蓄用户势能。
* 疫情过后，积累的用户势能转化为实际消费行为，或将为中国电竞产业带来新的蜕变。
**二、全球电竞行业发展概况**
* 全球电竞用户活跃度提升，行业保持增长。
* 亚洲电竞用户增长迅速，具备市场机会。
* 头部赛事拥有巨大流量，更具商业价值。
* 全球电竞观众规模增长，2020年预计达到4.95亿。
* 中国电竞用户持续增长，2020年预计达到4亿。
* 41%的电竞用户花费在电竞上的时间超过传统体育，亚洲国家用户电竞参与热情高。
* 美国、法国电竞市场发展成熟，日本、韩国积极拥抱电竞文化，越南、巴西电竞市场发展迅速，泰国、新加坡市场行业规范化发展迅速。
**三、中国电竞产业发展趋势**
* 2019年以来，中国电竞产业在政策认可、行业规范等方面不断取得新突破。
* 中国电竞教育普及迎来最好的契机。
* 2020年，中国电竞产业发展三大关键词：体育化、技术化、商业开放化。
* 电竞属于新兴体育得到70%的电竞用户认可，全民电竞体育化普及成效显著。
* 61%的中国电竞用户同意电竞应该加入奥运，认可程度高于海外各国。
* 70%的用户支持本地电竞产业发展，电竞城市名片打造在下沉市场接受度较高。
* 新基建推动5G技术发展，为电竞行业注入新活力，三成用户对于5G应用于电竞赛事体验感到期待。
* 用户期待的5G应用方向：基础体验提升是首要需求，观赛视角突破是技术化亮点。
* 电竞产业的人才保障：行业人才培养与职业选手选拔是中国电竞行业发展面临的重要问题。
* 大众赛事活跃，为业余选手站上职业舞台提供可能，俱乐部青训体系，为顶级选手输出提供保障。
* 31%的电竞兴趣用户有意愿从业电竞，电竞产业需加码人才培养。
* 直播平台是用户从业电竞的首选，电竞产业人才缺口问题仍然存在。
* 55.7%的意向从业电竞用户对网课有需求，电竞互联网教育发展机会大。
* 休闲娱乐仍是用户参赛的最重要原因，技术化、专业化的需求有明显提升。
**四、中国电竞用户特征**
* 射击类游戏最受关注，东南亚更偏好MOBA游戏。
* 电竞用户观看赛事主要瞄准特定游戏，亚洲国家用户赛事中关注特定选手。
* 对于海外用户而言，在线观看直播是主流的电竞观赛方式，日本和韩国本土视频媒体覆盖面广。
* 对于中国用户，游戏官网和直播平台，是获取赛事信息的重要渠道。
* 英雄联盟S系列赛成为全球最受关注赛事，王者荣耀职业联赛KPL在中国受欢迎。
* 中国电竞用户特征：移动化推动用户规模迅速增长，用户核心重度化有待提升；电竞游戏类型偏好集中，腰部赛事价值潜力有待释放；电竞正构成独立的文化体系，成为对话年轻人的一种新语言。
**五、中国电竞商业生态**
* 中国电竞商业模式：收入来源多元；营销方式创新。
* 电竞赞助收入增长明显，版权模式迎来新的突破。
* 近八成用户对电竞赞助品牌形成感知，品牌商业合作具有长线化、多元化特征。
* 电竞赛事内容价值攀升，相关内容消费比例超九成。
* 2019年主要电竞衍生内容播放量。
* 品牌电竞联名款，男性与年轻用户购买意愿高。
* 电竞特许经营品类，除游戏相关产品外，与运动健身、服装鞋帽的匹配度高。
* 六成用户愿意为观赛付费，高清画质是首要需求，线下观赛需求远未得到满足。
* 特征：商业营收高速增长，商业价值全球领先，中国电竞进入最好的商业时代；商业模式与成熟体育产业模式接近，期待有更深层次体育化的突破创新；加强跨界合作，孵化出更多“电竞+”新商业形态。
相关报告
-
35.9 MB 49页 2024全球电竞运动行业发展报告-腾讯电竞-202506.pdf
-
25.37 MB 57页 2023全球电竞运动行业发展报告-企鹅有调x腾讯电竞x电子竞技-202307.pdf
-
2.83 MB 37页 2025年全球跨境支付服务行业洞察报告-艾瑞咨询-202508.pdf
-
3.94 MB 39页 2025年食品饮料行业全球网红营销趋势报告-Nox聚星-202508.pdf
-
1.39 MB 29页 2024年全球并购趋势年中展望报告-普华永道-202408.pdf
-
4.98 MB 97页 2024年全球家族办公室报告-摩根大通-202408.pdf
-
12.25 MB 40页 金链盟&金融科技·微洞察：数据要素视角下的产业区块链新机遇 ——2020年全球区块链发展趋势报告.pdf
-
9.02 MB 122页 2020年全球创新指数报告（中文版）-康奈尔大学x欧洲工商管理学院xWIPO-202012.pdf
-
4.95 MB 59页 2020年全球城市指数报告：中国城市的排名进一步提高-科尼尔-202012.pdf
-
1.74 MB 47页 2020年Q3全球医疗健康产业资本报告-动脉网-蛋壳研究院-202010.pdf
-
1.47 MB 47页 2020人民币国际化报告：上海如何建设全球金融中心-国际货币研究所-202008.pdf
-
9.57 MB 58页 2020年全球企业不动产十大趋势-仲量联行-202008.pdf
-
1.79 MB 49页 2020年H1全球医疗健康产业资本报告-动脉橙-202007.pdf
-
2.19 MB 101页 全球宏观经济季度报告2020年第2季度-社科院-202007.pdf
-
4.93 MB 247页 2020年全球数字报告（英文）-Hootsuite-202003.pdf
-
1.46 MB 23页 2019年全球机场和航空公司准点率报告-飞常准-202001.pdf
-
5.17 MB 102页 2020年全球风险报告-世界经济论坛-202001.pdf
-
11 MB 72页 2020年全球营销趋势报告-德勤-201911.pdf
-
4.35 MB 57页 2019年全球金融服务消费者报告（英文）-埃森哲-201908.pdf