2019-2020内容产业趋势报告-企鹅智库-201912.pdf
这份报告的核心内容是中国数字内容产业的趋势分析，重点关注了七大黄金拐点和未来发展的机会。
**1. 红利不会消失，但持续越迁:**
* 新兴市场网民高增长，低幼、银发和下沉市场网民增速远超整体均值。
* 新兴市场用户高频应用落地快，3个以上应用是今年新安装的占比高。
* 一二线城市消费“纵深化”，手机使用时长增长。
* 一二线资讯“视频化”，视频资讯占比大幅增长。
* 本地化红利：内容消费的碎片蓝海，对本地化资讯服务需求大。
**2. 拐点一：内容消费迎来“分发升级”：**
* 解决个性化分发五个难题：内容质量问题，需求偏差问题，效率衰减问题，视野孤岛问题，过度沉浸问题。
* 用户与内容高效连接：集束式内容分发让用户得到持续性的“高效内容光谱”。
* 资讯推荐体验衰减：临界点为9.16条。
* 兴趣命中：整体满意度未过半，用户需求和兴趣识别将演进到颗粒度更细的“集束”时代。
* 效率体验：越年轻越困扰，算法分发并未真正解决效率问题。
**3. 拐点二：人机协同走向“握手时代”：**
* 人工智能（AI）的发展给内容产业带来巨大能量提升，人机协同是新的工程课题。
* 人机协同正式进入“握手时代”，专业能力数据化，持续向机器可理解推进。
* 人机协同的三个关键任务：数据化的对话体系、非线性的弯路体系和端到端的延展体系。
* 人机深度融合：内容从业者将自身的思维、经验、知识转化为机器可理解、可学习的数据化和结构化形态。
* 后-中-前：人机深融创新模式，构建“可赋能”的中台。
**4. 拐点三：全民刚需“去低质化”：**
* 头部消费者和大众消费者转向“差速同向消费”。
* 告别低质：全民期待价值回归，高学历中青年用户对标题党和低质量内容反感。
* 一二线城市：头部资讯用户渗透超1/4，付费意愿增强。
* 下沉市场：更关注知识，更关心真实。
* 低线城市用户：内容选择不再“眼球优先”。
**5. 拐点四：“新知”成为资讯新风口：**
* 新闻+新知，两者有极强的联动性，又有充沛的独立消费需求。
* 知识类需求超越娱乐。
* 新知品类需求：生活/健康/文化类比例高。
* 新知用户分布：资讯类渠道总量领跑。
* 资讯延展消费：知识超越“相关新闻”，更希望看到清晰解读和背景知识。
* 分享拉新：新知内容成为第二热门。
* 向老人/儿童推荐内容：生活和科普知识最受欢迎。
**6. 拐点五：5G解锁内容产业变革：**
* 5G技术带来的四个变革机会：创作革新、交互革新、体验革新、载体革新。
* 资讯新入口：视觉优先，“有屏”最重要。
* 新终端体验：定制内容，语音聆听。
**7. 拐点六：视频资讯全面渗入“多场景”：**
* 视频资讯全面渗透消费场景。
* 高速增长：短视频接近翻倍。
* 内容格局：视频全场景渗透。
* Wi-Fi依赖降低：利好视频消费和创新。
* 音频资讯粘性：核心用户超过三成。
* 音频资讯场景：伴随+放松+杀时间。
**8. 拐点七：“繁星节点”裂变触达全局用户：**
* 裂变拓扑：不断被点燃的网络，繁星节点需要社交群和小程序。
* 超级裂变：小程序+群+繁星节点。
* 繁星节点：普通但热情的刘大妈，在低线城市和中老年群体中具备影响力。
* 繁星价值：推动内容分享全渠道增长。
* 繁星价值：高频使用产品的首选渠道。
**9. 七个机会：**
* 抓住红利窗口，服务“三低一高”用户。
* 搭船“分发升级”，深耕垂类内容。
* 全民审美升级，提升内容“含金量”。
* 扩展新知生产力，实现长效价值。
* 5G首波红利，UGC+视频成为落地区。
* 视频资讯扩界，创作向全场景扩张。
* 拥抱繁星节点，强化裂变分发。
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