小红书：红薯看车节招商.pdf
这份文档是小红书发布的关于“红薯看车节”的营销方案，旨在通过整合小红书平台资源，打造一个集看车、选车、玩车于一体的互动活动，提升汽车品牌在小红书平台上的影响力。
**核心目标：**
* 提高汽车品牌在小红书的用户认知度，促进用户对汽车品牌的了解和兴趣。
* 通过活动聚集用户，提升平台流量和用户活跃度。
* 赋能汽车品牌，成为其在小红书平台上的营销新领地。
**核心策略：**
1. **行业洞察：**
* 汽车消费更加注重情感价值，汽车不再仅仅是代步工具。
* 汽车逐渐成为展现个性和生活方式的载体。
* 车生活智慧生态成为高价值新标签。
2. **平台价值：**
* 小红书汽车板块高速增长，成为汽车品牌新的增长点。
* 分析用户在小红书上对汽车信息的关注度、分享度和互动行为。
3. **人群洞察：**
* 聚焦“潮流新生代”等7大兴趣人群，精准画像。
* 通过描摹汽车兴趣用户画像，助力车企锚定核心需求。
4. **车展内容趋势：**
* 分析用户在小红书上对“汽车”的搜索趋势。
* 用户通过车展关注新车信息、购车优惠和逛展攻略。
5. **“红薯看车节”活动介绍：**
* 提供全面的车展资讯和有趣的逛展打卡体验。
* 目标是打造一站式体验，满足用户看车、选车、买车、用车的多种需求。
6. **活动节奏（ROADMAP）：**
* 预热、上线、爆发、长尾四个阶段。
* 涵盖全网招募、联合发声、线下互动、口碑沉淀等多种玩法。
7. **线上活动：**
* #小红书看车节#话题，通过爱车用户快速集结、优质笔记持续曝光、参与有奖等方式，吸引用户参与。
8. **全面攻略：**
* 通过线上发布车展攻略，提供多元化视角。
9. **预热活动：**
* 全网寻找最会逛车展的人，激发用户参与热情。
* 发布官号薯悬赏令，吸引用户参与。
10. **声量传播：**
* 明星、KOL 多维度带逛车展。
* 专业车评人、博主共同参与。
11. **发布内容：**
* 通过沉浸式逛展、新车发布、静态体验等方式，吸引用户关注。
12. **指南：**
* 在车展H5主阵地，打造多视角线上云展厅。
13. **KOS（关键意见销售员）：**
* H5 线上入口引流，金牌销售现场解说。
14. **线下活动：**
* 联动车展，打造上海车聚城市。
15. **联动：**
* 整合车展主会场、车聚友好门店、品牌线下门店，将同频车友聚集。
16. **共创：**
* 小红书与品牌展台联合，打造最佳看展路线。
17. **品牌日：**
* 结合小红书特色玩车人群，打造连续一周的主题品牌日活动。
18. **打卡活动：**
* 联动车聚友好门店和品牌经销商门店，打造车聚友好城市。
19. **车聚活动：**
* 新老车友齐聚，线下沙龙分享和新车首试。
20. **资源概览：**
* 提供多种合作模式，满足不同品牌的营销需求。
21. **用户旅程：**
* 清晰展示用户参与活动的路径和体验。
22. **期待合作：**
* 表达对与汽车品牌合作的期待。
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