2023不出门生活节—年轻人的家居生活方式指南-小红书-202311.pdf
这份文档是小红书发布的“不出门生活节”的策划方案，旨在通过整合平台资源，鼓励用户分享“不出门”的生活方式，倡导居家生活的美好，并帮助品牌实现营销目标。核心内容可以概括如下：
**1. 洞察与背景：**
* **用户对品质家居生活的关注度持续走高：** 用户越来越重视家居环境，希望通过家居生活获得舒适、放松、快乐的情绪体验。
* **“情绪价值”的重要性凸显：** 疫情后，人们对家居生活赋予更多期待，希望在家也能获得高质量的生活。
* **“不出门”需求场景下，多元化家居生活趋势涌现：** 涵盖家有桃源、野到家里、情绪治愈、精致懒宅、一人乐活等多种生活方式。
**2. 目标：**
* 通过“不出门生活节”，联合品牌，发掘并推广各种“不出门”生活方式，帮助年轻人找到属于自己的“不出门自由”。
**3. 策略：**
* **核心策略：** 通过情绪价值连接功能价值，为用户提供随时随地、触手可得的生活幸福感。
* **策略打法：**
* 价值连接：以情绪价值连接功能价值，引发情感共鸣。
* 场景想象：基于产品功能价值，共创场景化生活方式提案，激发用户对未来生活方式的想象。
* 体验复刻：在线复刻、线下场景复刻，打造优质生活提案真实场景体验。
* 品牌出圈：通过系列活动实现心智占位和资产沉淀，最终达成目标。
**4. 行动拆解：**
* 召集同好，寻找最会“不出门生活”的人。
* 发起提案共创活动，鼓励用户分享自己的“不出门生活”提案。
* 提供创意锦囊，为用户提供不出门生活的灵感。
* 开展共享体验活动，在线下展示“不出门生活节”，增强互动。
* 发布趋势引领报告，解读“不出门生活”的趋势。
**5. 内容生态：**
* **平台社区主题内容生态：** 通过硬核收纳法、宅家过夏天、好物DIY、治愈系居家、装饰一面墙、氛围感布置、种一片花园等主题，吸引用户参与。
* **百花齐放的生活方式：** 涵盖沉浸式客厅露营、宅在智能床上、爱上下厨房、沙发过一天、解压新玩具、家庭影院VIP观影、治愈感收纳、私享有氧健身等多种生活方式。
**6. 资源整合：**
* **多层级明星博主资源：** 涵盖“家居制作人”、“明星发起人”、“生活创始人”等不同领域的博主，提供专业的指导和内容支持。
* **创意锦囊互动玩法：** 推出“不出门生活锦囊”，通过H5互动、UGC打卡激励，为用户提供灵感和奖励。
* **共享体验：** 线上线下结合，在宜家等家居卖场或热门商圈复刻生活场景，增强用户体验。
* **资源引流：** 通过开屏、信息流、话题、品牌专区等多种方式，实现全站资源整合引流，帮助品牌实现营销目标。
**7. 趋势观察与传播：**
* 发布小红书年度居家生活趋势报告、智能家居趋势、青年厨房趋势等，强化品牌认知。
* 通过权威媒体、头部平台进行站外传播，扩大活动影响力。
**8. 活动流程：**
* **官宣蓄势：** 寻找最会生活的人，发布活动主题。
* **话题造热：** 通过全民参与，共创生活提案。
* **事件引爆：** 线下场景复刻，深度体验，实现拔草。
总体而言，该方案旨在通过整合平台资源，鼓励用户参与，构建一个充满活力和创意的“不出门生活节”，帮助品牌实现营销目标的同时，也传递了居家生活的美好理念。
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