小红书【家书就是小红书】跨境行业招商通案【互联网】【通案】.pdf
这份文档是小红书为跨境行业招商推出的营销方案，主题是“家书就是小红书”，主要面向海外华人用户。
**核心价值：**
小红书致力于成为连接海外华人与本土生活的桥梁，提供实用、有价值的生活指南，满足用户多元需求，包括衣食住行、学习工作、社交休闲娱乐等，是“国民生活指南”和“海外生活的百宝书”。
**用户画像：**
* **年轻化：** 用户群体年轻，19-35岁占比60%。
* **活跃度高：** 月活用户达3亿。
* **多城市分布：** 一二线城市用户占比50%。
* **性别比例：** 男女比例3:7，男性用户增长高于大盘。
**内容优势：**
* **内容丰富：** 提供37个一级内容类目和232个二级内容类目，涵盖生活各方面。
* **互动性强：** 90%用户发布UGC内容，8000万+分享者。
* **搜索渗透率高：** 70%日均用户搜索渗透。
**跨境用户优势：**
* **覆盖广泛：** 覆盖全球优质境外用户，包括东南亚、北美、欧洲、港澳台、澳洲、东亚等。
* **决策闭环：** 帮助海外用户完成从认知到购买的完整决策流程，包括浏览、搜索、笔记、站外等环节。
**营销方案：**
* **全年长线物料——《家书有好报》：** 与当地博主合作，发布记录当季生活趋势的生活小报，通过街头快闪、物料进店等方式建立长线心智渗透阵地，精准触达品牌目标人群。
* **线下场景渗透：** 通过《家书有好报》线下物料进驻酒吧、书店、咖啡馆等小店，渗透用户日常生活场景。
* **户外媒介创意——《小红书悄悄话》：** 结合黑五、圣诞等促销节点，制造华人专属的品牌福利，通过核心商圈、热力街区户外广告投放，联动海外社群和高校社团，促进舆论发酵。
* **推广组合：** 提供官方账号矩阵支持，帮助品牌海外活动宣传，与头部KOL合作，进行线下探店打卡，线上发布笔记，引流到线下门店。
**合作权益：**
提供不同级别的资源包，包含官方账号合作、KOL合作、活动推广等，以满足不同品牌的营销需求。
相关报告
-
4.89 MB 52页 2024小红书房地产行业营销通案【互联网】【通案】(1).pdf
-
23.36 MB 38页 10-2025年小红书CNY【大家的春节】SS级专项招商方案【通案】.pdf
-
2.62 MB 50页 2024小红书素质教育行业营销通案.pdf
-
19.68 MB 69页 小红书运营：2024小红书「大家运动周」IP招商通案.pdf
-
5.74 MB 60页 小红书KOS（KEY_OPINION_SALES）产品手册【互联网】【通案】.pdf
-
11.59 MB 20页 微信视频号演唱会直播招商方案【互联网】【通案】【线上演唱会】.pdf
-
6.95 MB 37页 小红书【重回一倍速生活】招商通案】.pdf
-
21.39 MB 54页 小红书平台营销通案.pdf
-
3.21 MB 24页 2025小红书母婴行业细分场景需求洞察图鉴-小红书-202505.pdf
-
4.49 MB 38页 2025年Q1移动互联网行业数据研究报告-极光月狐数据-202505.pdf
-
91.04 MB 39页 小红书-海外薯通关宝典招商.pdf
-
4.84 MB 25页 抖音即时零售服饰行业招商方案_2310_V1.1.pdf
-
4.61 MB 34页 2025小红书种草牛奶学共赢乳品618新生态—小红书商业乳制品行业618打法分享.pdf
-
710.35 KB 17页 传媒互联网行业周报：重视AI陪伴产品进度，关注新游产品周期.pdf
-
4.93 MB 34页 2025小红书618乳制品行业打法分享.pdf
-
16.12 MB 87页 2025小红书618【宠物行业】营销洞察-策略建议.pdf
-
2.8 MB 26页 小红书：红薯看车节招商.pdf
-
6.04 MB 37页 2025小红书手工行业商家运营指南.pdf
-
47.6 MB 139页 芒果2025招商通案.pdf
-
26.66 MB 45页 2025香水香氛行业趋势灵感图鉴-小红书xELLE-202504.pdf