2020年汽车行业洞察-360营销学院-202005.pdf
这份汽车大数据报告由360营销学院发布，旨在分析汽车行业的现状、用户行为和市场趋势。
**核心内容包括：**
1. **汽车行业综述：** 汽车整体销量下滑，但用户检索量同比上升，表明用户观望态度浓厚。华东地区是天注汽车的核心区域，但新一线城市检索份额最大，同时渠道有向四线及以下城市下沉的趋势。10-20万元价格区间是用户关注的核心。
2. **细分市场：** 合资车检索份额最大且稳定。SUV仍是最大细分市场，且用户对SUV的产品认知度较高，紧凑型SUV检索份额最大，但中大型SUV份额呈上涨趋势。
3. **新能源车：** 2019年新能源汽车销量与同期基本持平，但检索趋势相对平稳。限购城市对新能源汽车关注度高。用户对新能源汽车的品牌及产品认知度仍处于较低水平，自主品牌新能源汽车检索量最大，纯电动汽车为新能源汽车主力。
4. **汽车资讯：** 汽车资讯检索量同比提升，主要依托于综合垂直类网站。粤鲁浙苏是天注汽车资讯的主要省份。用户对汽车资讯平台的品牌意识性很强。汽车之家APP最活跃，汽车出行类APP活跃度远高于其他类别。
5. **人群画像：** 汽车资讯人群更偏向男性、年轻和高学历。用户关注汽车的高峰时间比较集中，PC端与移动端互补。汽车人群对搜索引擎粘性极高，更依赖出行导航类APP。
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