艾瑞咨询：2020年中国网络营销投放监测系列报告-新消费品牌.pdf
这份艾瑞咨询的报告主要探讨了中国网络营销中新消费品牌的营销策略。
**核心观点：** 新消费品牌崛起受益于线上化趋势、年轻一代的崛起以及内容红利。这些品牌需要采用独特的营销策略，与新媒体平台共同创造多样化的营销玩法。
**主要策略：**
1. **产品策略：** 极致细分需求，打造差异化和高颜值的自传播产品。
2. **新宣发：** 依托不同社交平台进行全场景种草，与多维度KOL合作共创内容。
3. **新渠道：** 利用数据技术驱动公私域流量联动，实现线上线下融合。
4. **跨界营销：** 通过共创内容拓展品牌边界。
5. **娱乐营销：** 广泛触达用户，实现品牌破圈。
**新媒体平台玩法攻略：**
* 腾讯：依托全景生态实现全链路品牌增长。
* 小红书：利用强内容分享属性提高种草接受度。
* B站：以兴趣为导向占领用户心智。
* 快手：利用真实信任基因打造高强互动感。
* 微博：经营公私域流量实现品牌声音传播。
**报告还展示了一些新消费品牌的营销案例，包括：**
* 产品差异化：完美日记、薇诺娜、NEIWAI、三顿半、元气森林、王饱饱等
* 线上宣发：花西子、薇诺娜
* 跨界营销：花西子、完美日记、喜茶、GIRLCULT、拉面说
* 娱乐营销：自嗨锅
* 私域流量：喜茶
* KOL营销：三顿半
* 事件营销：小鹏汽车
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