2021年互联网婚庆行业洞察-Mob研究院-202104.pdf
该文档是Mob研究院发布的《2021年互联网婚庆行业研究报告》。报告的核心观点如下：
* **“云备婚”成热潮，互联网婚庆蓬勃发展。** 疫情下线下备婚受阻，互联网婚庆行业迅速发展。预计2021年互联网婚庆用户激增，市场规模将突破840亿元。
* **90后小镇青年是备婚主力。** 互联网婚庆用户以女性为主，占比超六成；年龄以90后为主，收入中等，集中在5-10K；有房无车；下沉市场用户占比近6成。
* **三大头部玩家玩转互联网婚庆。** 婚礼纪玩转内容社区，中国婚博会以线下赋能线上，蜜匠婚礼加码加盟模式，三大头部玩家逐渐形成企业护城河。
* **直播+婚庆，营销场景多元化。** 个性化主题式婚礼成婚庆热门主题。直播赋能互联网婚庆行业，营销场景更加多样化。
报告详细阐述了以下几个方面：
1. **互联网婚庆市场起底：**
* 互联网婚庆的定义：线上婚庆服务平台，为新人提供婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒席、蜜月旅游等服务。
* 发展背景：消费水平提高，结婚花费攀升。
* 兴起契机：互联网赋能，解决行业痛点（如获客渠道单一、价格不透明等）。
* 发展历程：行业洗牌加剧，品牌化趋势明显。经历了起步期（2013年前）、探索期（2013-2020年）和繁荣期（2020年至今）。
* 市场规模：预计2021年突破840亿元。
* 产业链：业务向全产业链拓展。
* 盈利模式：佣金抽成是主要收入来源。
* 融资情况：头部平台竞争壁垒逐步建立。
2. **互联网婚庆用户分析：**
* 男性对备婚参与度提高。
* 95后新人正冉冉升起。
* 收入中等，看重婚庆性价比。
* 下沉市场是用户集中地。
* 房产是婚姻生活“入场券”。
* 超3成用户愿意先备婚后领证。
* 婚礼是减肥的原动力。
* 用户画像：90后小镇青年，位于三线及以下城市，收入5-10K，有房无车。
3. **互联网婚庆企业探究：**
* 三大玩家：婚礼纪、中国婚博会、蜜匠婚礼。
* 婚礼纪：重社区文化塑造，强固用户粘性，提供商家SAAS服务。
* 中国婚博会：由婚庆向家庭生态链拓展，线下赋能线上。
* 蜜匠婚礼：以加盟模式，加速扩张，获取高线客户青睐。
4. **互联网婚庆未来趋势：**
* 从悦他到悦己，主题式婚礼受热捧。
* 直播或将成为婚庆营销主战场。
报告最后还包括数据说明和免责条款。
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