2021新锐品牌数字化增长白皮书-亿邦动力研究院-202101.pdf
这份白皮书深入探讨了新锐品牌如何从“现象级网红”成长为“持续性长红”的数字化增长之路。
**一、新锐品牌的新变化**
* **零售品牌发展沿革：** 零售业经历了从传统百货到新零售的演变，品牌需适应行业变革。
* **新锐品牌特征剖析：** 新锐品牌通常抓住细分市场需求，以产品差异化、营销创新和数字化能力迅速崛起。
* **新锐品牌驱动逻辑：** 消费数字新基建、内容生态完善、消费需求分级是新锐品牌爆发的核心驱动力，内容生态、消费分级、用户个性化需求推动品牌发展。
**二、长红新动力**
* **发展不确定性风险：** 新锐品牌需应对市场竞争、用户需求变化和供应链挑战。
* **新锐品牌长红推手：** BI到AI的数据进阶应用，以及用户、货品和门店的数字化管理，为品牌提供精细化运营和智能决策能力。
* **新锐品牌增长模型：** 通过以用户为核心的数字化运营，实现产品数字化、用户数字化、线下场景数字化、生产数字化、营销数字化，形成闭环。
**三、数字新增长**
* **案例分析：**
* **元气森林：** 通过数据分析、自动化运营和数字化协同，提升用户体验和服务。
* **NEIWAI内外：** 以数据分析为决策支持，实现从商品到顾客、从线下到线上的数字化运营。
* **联合利华：** 数字化供应链，实现需求预测、敏捷生产和高效协作。
* **维他奶：** 通过数字化平台，实现经销渠道的数字化管理。
* **锅圈：** 通过数字化运营，实现门店、商品、会员和供应链的全面数字化管理，
* **增长路径：** 新锐品牌通过数据生成、数据整合、数据洞察、数据运用、业务迭代和战略转型，实现全面的数字化增长。
**四、未来新消费**
* **新锐品牌数字生态中心迁移：** 从电商平台到品牌中台，构建以品牌为核心的数据智能生态。
* **新锐品牌数字生态战略聚焦：** 以用户为中心的数字化供应链，实现“数字直连超短链”。
* **新锐品牌数字生态边界拓宽：** 全渠道覆盖、全场景渗透，形成去边界化的新锐品牌数字生态网，实现与消费者连接，从而提升品牌价值。
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