零售电商生态观察（2021年3月刊）-亿邦动力研究院-202104.pdf
这份文档是亿邦动力研究院发布的2021年3月零售电商生态观察报告，重点关注了当月及未来零售电商领域的重要发展趋势。
**核心观点**：
* **二选一禁令后，品牌商争夺战趋向公开化：** 各平台纷纷推出优惠政策和招商，品牌商成为GMV份额争夺的关键。选择平台时，品牌商需考虑多渠道战略、经营能力、经营成本、客群分布、市场份额等因素，未来竞争将转向性价比+服务+质量。
* **3月零售电商行业生态演进总结：**
* 品牌商争夺战=平台份额争夺战，合规经营下争夺份额成为关键。
* 开店门槛降低，优惠政策不断，新品牌孵化加速。
* 反垄断与不正当竞争风波仍未结束。
* **3月零售电商平台发展观察：**
* **大淘系：** 处罚压力下，陆续释放改进措施，力求保持老大地位，策略是留住和招引品牌商。
* **微信：** 抢占公域流量，腾讯惠聚将成公私域互通的关键，最终成长为独立APP，将公域流量引入私域。
* **京东：** 三架马车齐被困，集团化步伐放缓。
* **拼多多：** 继续投入补贴，目标是取代阿里巴巴。
* **抖音：** 坚定布局电商，逐步完善电商生态内容。
* **快手：** 直播电商2.0时代开启，继续完善电商生态。
* **美团：** 继续投入，社区团购坚持烧出未来。
* **3月零售电商品牌发展观察：**
* 主要类目品牌商大事记，涉及食品、药品、美妆等多个品类，品牌商在上市、融资、拓展业务等方面的动作。
* 3月份网络零售交易排行榜，涵盖女装、男装、美妆工具、彩妆、香水、大家电、住宅家具、床上用品、生活电器、保健食品、零食、粮油米面、日化洗护等品类的品牌排名。
* 维他奶案例，维他奶通过数字化转型，贴近消费者，持续产品创新，积极拥抱新零售模式，提升运营效率。
* **3月零售电商服务商发展观察：** 微盟、有赞等服务商全年业绩增长，行业发展态势良好。
* **4月展望：** 关注新流量平台电商政策落地、618造节等。
* **3月洞察：**
* 母婴市场换道重回，儿童食品类目投融资事件增多。
* 公私域兼营的新捷径已浮现。
报告还包括了对未来零售电商发展的预告，亿邦动力会展预告及马蹄社游学预告。
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