零售电商生态观察（2021年6月刊）-亿邦动力研究院-202107.pdf
6月零售电商生态观察报告要点：
**一、行业趋势**
1. **监管趋严**：平台价格行为规则、反垄断、未成年人保护等监管政策收紧，对电商平台产生影响。
2. **小程序成新业务试验地**：微信小程序成为各大平台（如快手、美团）测试新业务的平台。
3. **天猫京东仍是新品牌孵化主要平台**：618期间，天猫、京东仍是新品牌孵化的主要阵地，抖音、快手等平台也在积极发展新品牌。
4. **会员制成趋势**：平台和品牌通过会员制留住用户，提升用户粘性和复购率。
5. **生态演进总结**：平台间合作趋频，社区团购洗牌，流量转向“留”量，新品牌需要重视用户信任，打造品牌心智。
**二、平台观察**
1. **大淘系**：调整业务，进军本地生活和社区团购，整合本地生活、高德、飞猪，与盒马鲜生合作社区团购。
2. **微信**：加速公域私域流量合并，打造泛生态电商闭环，微信小程序打通小红书、京东等，形成流量闭环。
3. **京东**：利用供应链能力降本增效，打造新一代基础设施，帮助合作伙伴降低流通成本，提升经营效率。
4. **拼多多**：求变心切，业务升级，模仿淘宝打造天猫模式，进军高端市场。
5. **抖音**：推出“抖品牌”，争当新品牌孵化地，商家成长计划、品牌扶持计划等。
6. **快手**：内容向多元化扩张，涵盖美食、体育、知识、短剧等，增加用户增长与留存。
7. **美团**：美团小店尝试电商业务破局。
**三、品牌商观察**
1. **重点品牌大事记**：喜茶、百草味、可口可乐等品牌的新闻。
2. **融资事件**：茶饮、美妆、母婴、服装等多个领域的新品牌获得融资。
**四、服务商观察**
1. **服务商大事记**：微盟支持智慧零售商家接入支付宝小程序。
2. **投融资**：营销服务商妃鱼获得融资。
3. **案例**：知乎问答型营销，SKG的案例。
**五、展望**
1. **物流提速**：物流行业加速，中国邮政启动全面提速。
2. **7月展望**：阿里腾讯生态合作，平台格局可能变化。
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