2021品牌企业618大促洞察报告-亿邦动力-202106.pdf
这份文档是亿邦智库发布的《2021品牌企业618大促洞察报告》，旨在分析品牌在618购物节期间的参与和投放情况。
报告首先介绍了618大促的背景，指出实物消费线上占比接近1/4，网络零售平台格局正在重塑，且天猫在投放转化方面保持领先。数据显示，2020年全国网络零售额达到11.76万亿，同比增长10.9%，其中实物商品网络零售额占比24.9%。
报告通过调研发现，受访企业主要来自亿邦动力长期服务的品牌零售企业，电商渠道年销售额过亿企业占比55.2%，行业分布主要集中在食品生鲜、服装服饰、家电、美妆个护等热门行业。
在品牌投放策略方面，报告显示：
* 近80%的企业参与了天猫大促，超过60%参与京东活动。
* 半数企业增加了天猫、抖音的投放预算。
* 2/3的企业认为618参与平台中最重要的是天猫。
* 超半数企业将30%以上的预算投在天猫。
* 超70%的企业将京东投放预算锁定在20%以内。
* 大部分企业仅适当参与拼多多、苏宁活动。
* 在直播电商中，企业更重视抖音投放。
在销售预期方面：
* 6成受访企业618预期销售额超过千万。
* 4成企业表示半数以上销售额预计来自天猫。
* 7成企业预期销售占比在10%到50%。
* 8成企业对拼多多、苏宁销售额预期占比低于10%。
* 15%企业表示2成以上销售将来自抖音。
* 近8成企业表示5%以下销售额将来自快手。
总体而言，报告表明天猫在品牌参与度和销售贡献方面仍占据主导地位，抖音等新兴平台正在崛起，品牌企业也在积极调整投放策略以适应新的市场格局。
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