2023 创造联结- 数字营销10大趋势.pdf
《SocialBeta 2023数字营销10大趋势》报告总结：
2023年，品牌面临更复杂多变的市场环境，稳健和创新成为关键词。报告以“创造联结”为核心，通过对5000个品牌与消费者沟通实践的复盘，提炼出数字营销的十大趋势，并从协同创造、细腻创造和价值创造三大视角分析。
**协同创造（高效联结）：**
* **深掘情价比：** 满足功能需求外，更注重情感价值，需从情绪释放、个性表达等方面赋予产品情感价值，回应节点情绪，焕新经典IP，重塑产品文化。
* **锚定内容线：** 品牌需确立审美表达基线，聚焦核心价值主张，持续输出风格一致的内容，打造专题化内容，构建自有内容团队或与专业媒体合作，深化内容叙事能力。
* **锻造用户力：** 重视用户力建设，需借力平台衡量与消费者沟通成效，了解用户需求，建立稳固联结，从用户视角打造品牌文化，延展用户群体。
**细腻创造（真实联结）：**
* **打捞个体叙事：** 聚焦个体样本，通过真实故事的力量打动消费者，探索内在的精神共鸣。
* **潜入群体之境：** 品牌需走入群体，观察消费者共性需求，引发共鸣，关注身心疗愈、户外运动、文化生活等圈层趋势，精准对话。
**价值创造（恒久联结）：**
* **扎根在地生长：** 以在地文化构筑公共空间，将城市特色融入品牌表达，挖掘“宝藏城市”的潜力。
* **可持续微进化：** 从微观视角拆解可持续，关注全链路减碳再生，找准绿色搭档。
* **“国潮”当破当立：** 扩容国潮认知，拓展“人内场”，国潮演绎聚焦，从追随到创新。
* **“社会共识”再造：** 以平视视角关注特殊群体，推动小众议题走进大众视野。
报告强调，品牌应以创造联结为目标，回归“人”的本质需求，通过一体化协同、细腻洞察和价值创新，构建品牌内在统一性，找到与消费者、与时代共振的路径，实现可持续的成长。
报告还附录了《SocialBeta 100》年度最佳营销案例，并从年度品牌、年度联名营销案例、年度女性营销案例等6个维度进行行业表彰。
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