2021上半年美妆护肤投放榜-艺恩-202107.pdf
这份文档是艺恩数据发布的2021上半年美妆护肤品牌投放榜单及相关营销策略分析。报告主要围绕以下几个方面展开：
1. **代言人合作情况：** 迪奥、兰蔻和欧莱雅等一线品牌在艺人合作榜单中占据前部位置，多数品牌倾向于选择高流量、高国民度的当红明星。报告列出了代言人合作数量TOP15的品牌和对应艺人，以及各品牌代言人数量的排名。
2. **品牌艺人选择策略：** 品牌根据不同目的选择不同层级的艺人，构建明星营销矩阵，深入多元消费市场。迪奥案例分析表明，成功的策略是多元化、多层次的，涵盖国民性艺人、话题明星和新晋偶像。国货品牌方面，启用青春偶像以吸引年轻消费者，或利用国际明星提升品牌高级感。
3. **综艺和剧集投放情况：** 报告分析了美妆护肤品牌在综艺和剧集中的投放情况，并列出综艺和剧集露出时长TOP15的品牌。最受欢迎的综艺包括《青春有你第三季》、《创造营2021》、《乘风破浪的姐姐第二季》等。选择剧集和综艺需要考虑多元化的维度，如IP流量、国民性、带货力、受众契合度等。报告以纽西之谜为例，分析了其剧集投放策略。
4. **小红书投放情况：** 美妆类笔记在小红书上占据重要地位。报告列出了小红书投放笔记数量TOP15的品牌，以及国际品牌、国内传统品牌和新消费品牌的小红书投放笔记数量TOP10。
5. **KOL营销策略：** 随着网红KOL行业的发展，KOL形成金字塔式的层级结构。品牌需要选择不同层级的KOL进行组合投放，以满足人群覆盖和性价比等需求。报告列举了各层级KOL的粉丝量TOP5，并以兰蔻为例分析了其KOL营销策略。
6. **直播营销策略：** 直播带货是一种新兴营销方式，品牌可选择KOL代播或品牌自播。报告分析了直播营销的三个要素：品牌定位、直播平台和直播方式。此外，报告强调了品牌店播配合明星KOL主播的混合策略。最后，报告还阐述了如何选择明星KOL主播，需要考虑带货者的个人品牌、用户流量池、产品供应链、议价能力和场景营造能力。报告以李佳琦、烈儿宝贝和刘涛为例分析了KOL的成功要素。
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