2021上半年中国电影市场报告-艺恩-202107.pdf
好的，这是对这份文档的总结：
**2021年上半年中国电影市场报告总结**
**1. 市场整体表现：**
* **恢复迅猛：** 2021年上半年中国电影市场票房达276.0亿，恢复至2019年同期的近九成，复苏速度远超北美。
* **领跑全球：** 累计票房是北美同期票房的三倍，持续保持全球领先地位。
* **影院建设放缓：** 影院建设速度下降，单影厅排映减少，增幅仅为6.0%。
* **人次下滑，压力加剧：** 观影人次有所下降，银幕数量增加但单厅收益摊薄，影院经营压力增大，票价有所上涨。
* **进口片式微：** 进口片数量减少，国产片票房占比提升，市场份额占比由2019年的51%增长至81%。
**2. 档期表现：**
* **档期依赖性增强：** 市场对档期依赖性持续增强，小长假档期表现突出。
* **春节档创新高：** 春节档票房创历史新高，成为“史上最强”春节档，单片效应显著。
* **五一档竞争激烈：** 五一档票房再创新高，但影片间竞争激烈。
* **月度分化明显：** 月度票房呈现两极分化，小长假档期票房高，非档期影片票房较低。
**3. 市场结构变化：**
* **影投集中度高：** 市场集中度提高，中高体量影投的产能有所缩减。
* **头部影院优势：** 头部影院票房表现更突出，院线集中度也有所提高。
* **院线扩张：** 江苏幸福蓝海、万达院线影院扩张速度最快，万达院线票房产出和运营效率双高。
* **影院结构变化：** 5-10块中等银幕规模影院增长明显。
**4. 重点影片分析：**
* **《悬崖之上》：**
* **内容与营销：** 张艺谋导演的谍战片，口碑优秀，点映与首映配合，宣发节奏得当。
* **口碑与声量：** 凭借口碑和内容，在微博等平台引发广泛讨论，但票房延续性有待提高。
* **《我的姐姐》：**
* **内容与营销：** 聚焦女性议题，营销以女性受众和情感共鸣为核心。
* **用户反馈：** 剧情引发共鸣，演员演技获认可，但在结局方面存在争议。
* **《速度与激情9》：**
* **市场表现：** 国内票房远低于预期，票房延续性不佳。
* **口碑分析：** 口碑低于市场平均水平，过度追求动作场面，导致口碑两极分化。
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