2025年Q2文娱行业市场观察-艺恩-202507.pdf
这份文档是艺恩发布的2025年Q2文娱行业季度市场观察报告，涵盖了市场概况、行业趋势、企业动态和科技创新等多个方面。以下是报告的核心内容总结：
**1. 市场概况：**
* **整体热度：** 2025年Q2文娱市场整体热度较上一季度有所下降，电影市场热度下滑明显。明星相关话题热度最高。
* **细分市场：** 明星、剧集、综艺占据较高的热度比例，电影市场热度相对较低。
**2. 电影市场：**
* **票房：** Q2电影市场总票房同比下降34.7%，为近年来同期较低水平。《碟中谍8：致命清算》登顶票房榜首。
* **热门话题：** 抖音平台电影解说类话题受欢迎，小红书平台“喵星电影发烧友”等话题热度较高。
**3. 剧集市场：**
* **表现：** 三部新播古装剧领跑Q2，《临江仙》居榜首。
* **赞助：** 《藏海传》合作品牌数最多，软广频次最高，《锦绣芳华》品牌露出总时长具有优势。
* **热门话题：** 抖音平台多部新映剧集相关话题上榜，《藏海传》《临江仙》《折腰》位列前三。
**4. 综艺市场：**
* **表现：** 《五哈第五季》、《歌手2025》、《奔跑吧第九季》位列前三。《歌手2025》赞助品牌最多。
* **热门话题：** 《天赐的声音 第六季》互动量最高， 《歌手2025》的“00后”歌手单依纯引发关注。
**5. 微短剧市场：**
* **平台表现：** 长视频平台方面，《彼岸灯塔》、《真相半白》、《挚爱游戏》、《明眸》分别在各平台领先。抖音平台《曾逢君时花照眼》和快手平台《万两金鳞落人间》播放量领先。
* **明星商业价值：** 柯淳和徐梦洁在微短剧明星商业价值榜中分列男女明星榜首。
* **热门话题：** 抖音平台微短剧相关话题互动量较高，小红书平台三部微短剧《关于我和死对头同名这件事》《十八岁太奶奶驾到重整家族荣誉》《我的海蛎子男友》受热议。
**6. 明星市场：**
* **商业价值：** 肖战、迪丽热巴、白鹿包揽商业价值TOP3。
* **抖音影响力：** 李宗恒、白鹿、徐艺洋占据榜单前列。
* **代言：** 丁禹兮新增代言数量最多，黄子弘凡、李昀锐紧随其后。
**7. 行业趋势：**
* **广电总局：** 2024年行业总收入14878亿元，同比增长5.32%。取消电视剧制作专项许可，对重点微短剧进行现场开放式指导。
* **中央网信办：** 部署开展“清朗・整治AI技术滥用”专项行动。
* **第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会：** 强调媒体融合、多元协作。
**8. 企业动态：**
* TVB与腾讯、华为等签署合作协议。
* 抖音集团成立短剧版权中心，B站推出动画短剧激励政策“觉醒计划”。
* 红果短剧发布“掘金计划”，快手、B站发布财报，显示营收增长。
**9. 科技创新：**
* 钛虎机器人、AI视频软件PixVerse发布国内版、百度搜索收录MCP server均有新进展。
* 火山引擎发布豆包大模型1.6，微信联系人“元宝AI”宣布升级，视觉中国:引入投资者对控股子公司增资。
* OpenAI发布两项ChatGPT新功能，智氪纪元发布“三高材料”系列化涂布机器人，阿里云发布通义灵码AI IDE。
**10. 内容营销：**
* 必胜客×《猫和老鼠》、Coco 与《猎人》、果子熟了×《武林外传》、东阿阿胶联合《白雪公主》、脉动+电解质×《原神》、蜜丝婷与《光与夜之恋》等都进行了跨界联名，推出了新品或活动。
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