新职人人群洞察白皮书-凯度-202311.pdf
这份白皮书聚焦于中国“新职人”这一消费群体，他们是第三产业从业者和高技能人才，具有年轻、学历较高、中高收入、居住在中高线城市以及消费实力强等特征。
**新职人特征：**
* **工作生活掌控者：** 注重规律的生活模式，工作之外规律运动、持续学习以提升自我。
* **新理性主义：** 消费决策更加理性、深思熟虑，寻求专业意见，注重产品力、性价比和高品质。
* **注重信源可信：** 更信赖相关行业从业者推荐，重视专业性和权威性。
* **补偿性悦己：** 工作压力大，周末和节假日倾向于补偿性的娱乐和消费，以释放压力、犒劳自己。
**新职人互联网分布：**
* 内容社交平台聚集更多新职人，其中知乎是新职人浓度最高的平台。
**新职人消费观：**
* **观念前沿：** 愿意尝试新功能、新技术、新成分的产品。
* **相信专业：** 认为专业产品力信息对建立信任至关重要。
* **为品质支付溢价：** 愿意为好产品支付更高的价格。
**新职人消费力研究：**
* **数码家电：** 是新兴数码家电品类前置的消费群体，智能数码家电拥有比例远高于网民均值，追求创新、乐于换新，更相信专业测评，购车意愿强，更偏爱新能源汽车。青睐咖啡机等可以彰显品味，提升生活品质的产品。
* **汽车：** 购车均价高于网民均值，换车/购车意愿更强。认为新能源汽车是未来趋势。更关注汽车资讯，且在内容社交平台获取汽车资讯比例高。
* **快消整体：** 购买均价高于平均，线下渠道青睐山姆、盒马这类高品质兼高效的解决方案。
* **日化美妆：** 是成分党，偏爱科学护肤类产品。消费紧跟前沿科技，偏爱高端、奢侈美妆护肤品牌。在日常护理基础需求方面，会选择均价更高的产品；男性新职人在理容产品方面的花费整体较高。也愿意为美容美发项目买单。
* **食品饮料：** 注重健康、低卡，选择更多自然成分的食饮产品。对具备助眠、美容等功能的保健品需求更大。追赶当下“早C晚A“最新潮流，早上咖啡续命，夜晚睡前小酌。
* **宠物经济：** 精细化养宠，在宠物食品方面花费更高，追求便利自动化，多采用高科技设备辅助喂养、远程监控。
相关报告
-
2.45 MB 34页 2024年新经济时代精智人群养老新洞察报告-复旦大学-202411.pdf
-
11.78 MB 45页 智联招聘-2023最佳雇主白皮书：新动能·新职场.pdf
-
6.75 MB 172页 2023年度消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202401.pdf
-
17.5 MB 164页 2023全球化新品牌洞察报告-亿邦智库-202311.pdf
-
16.9 MB 84页 2023年双11电商营销全景洞察报告-群邑电商-202311.pdf
-
10.62 MB 59页 2023国潮新茶饮产业发展洞察报告-观潮新消费-202311.pdf
-
8.45 MB 83页 2023中国风尚服饰趋势洞察白皮书-WWDx宝尊-202311.pdf
-
2.29 MB 34页 90后奢侈品消费人群洞察-Mob研究院-202311.pdf
-
54.45 MB 38页 2024中国礼品行业展望白皮书-励展华博x凯度-202311.pdf
-
19.68 MB 30页 2023“双11”消费洞察报告-中新经纬-202311.pdf
-
15.97 MB 49页 2023中国新消费品牌商业创新白皮书-百思特-202311.pdf
-
4 MB 56页 2023年中国线下消费市场创业洞察白皮书-艾瑞咨询-202311.pdf
-
22.32 MB 392页 2023中国留学白皮书（中学版）-新东方-202311.pdf
-
8.67 MB 72页 2023年中国碳金融创新发展白皮书-毕马威-202311.pdf
-
3.94 MB 57页 中国零食硬折扣白皮书（快消行业洞察2023）简要版-新经销-2023-56页.pdf
-
14.68 MB 42页 2023大学生求职人群洞察报告-Mob研究院x前程无忧-202310.pdf
-
16.41 MB 27页 超越品效畅“游”新蓝海：2023年X游戏出海全球洞察白皮书-Twitter（X）-202308.pdf
-
3.95 MB 23页 新时代的半边天：中国职场性别平等现状与展望白皮书-麦肯锡-202308.pdf
-
9.6 MB 30页 2020-2023 全球食品-饮料创新趋势洞察白皮书-西雅国际-202307.pdf
-
21.68 MB 55页 2023新青年新机遇新职业发展趋势白皮书-人民数据研究院-202306.pdf