2022露营舆情趋势洞察-艺恩-202208.pdf
这份报告是艺恩咨询发布的关于2022年露营舆情趋势的洞察。报告指出，受国内远途和出国旅游受限的影响，“露营”迅速走红网络。2022年社媒平台露营热度呈现断崖式增长，小红书露营相关笔记数量是2020年的8倍。报告分析了露营舆情趋势、露营消费者画像以及露营相关热门营销战役。
报告发现：
* **露营热度城市:** 成都、上海、北京、广东和三亚等城市成为露营舆情热门城市。
* **露营装备:** 帐篷是目前舆情声量占比最高的品类，但天幕、户外桌椅等内容互动率较高，具备发展潜力。
* **露营动机:** 享受生活、朋友、户外是热门互动内容，露营已经从最初的潮流跟风转变成为一种生活方式。
* **关联综艺:** 户外露营真人秀节目获得极高舆情热度，此外其他真人秀、慢综艺等也融入露营场景。
* **品牌营销:** 服装、美妆、酒饮、咖啡茶饮、3C数码等品牌借势露营热度，以“露营+”的营销方式获得消费者青睐。
报告进一步分析了露营消费者的特点：
* **精致露营党:** 渴望周边游享受自然，关注便捷舒适和露营的氛围感，注重露营穿搭时尚出片。
* **BC露营党:** 则对露营装备专业性要求更高，更关注露营技能，户外徒步是他们露营地主要动机。
* **露营地选择:** 露营地凭借方便、舒适、一应俱全等特点成为众多露营者的首选。
报告最后选取了两个营销案例进行分析：
* **GXG、太平鸟男装:** 携手抖音#云梯露营节#，借势潮流内容，实现品牌声量与销量双增长。
* **中国李宁:** #这样野行#携手木木美术馆云游观展预热话题，联手电音圣地ONE THIRD打造舞池露营引爆热度，宣告“这样野行”的品牌态度，强化了户外生活方式的新品理念。中国李宁通过应用AR技术、借势露营热度吸引年轻人关注,提升话题度，创意体验加深用户品牌印象,为新品造势，且整场战役主要借助头部KOL的影响力进行传播。
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