日本IP产业对中国的启示（一），拥抱悦己型兴趣消费时代-野村东方国际证券-20210630.pdf
日本IP产业对中国的启示（一） 总结
本报告探讨了日本“御宅文化”对其IP产业的影响，并对中国“御宅经济”的发展提出启示。
**1. 日本“御宅文化”成功出海**
* **起源与发展：** “御宅”文化发源于日本，早期指动画、漫画爱好者。2005年《电车男》扭转了社会对“御宅”的负面印象。
* **规模扩大：** 预测显示，到2030年，每三个日本人中就有一个是“御宅”。
* **全球化：** 通过IOEA等组织和互联网社区，促进了“御宅文化”的全球传播。
**2. “御宅文化”：悦己型兴趣消费**
* **本质：** 是一种悦己型兴趣消费，消费者是高参与度的。
* **特征：** 1) 埋头钻研, 2) 坚定的自我价值标尺, 3) 对“至爱”出手大方, 4) 圈内社交。
* **社会接受度提升：** 随着社会发展，“御宅”群体逐渐壮大，社会对其的看法也逐渐中性。
**3. “御宅经济”的潜力**
* **市场规模：** 日本“御宅经济”市场庞大且仍具增长潜力。
* **增长动力：** 1) 海外市场增长, 2) 独特的表现手法，3) 商业模式创新。
**4. “御宅文化”生根发芽的背景**
* **历史：** 日本动漫历史悠久，内容产业丰富，受众基础深厚。
* **经济基础：** 经济高速发展提高了国民收入水平，为“御宅文化”提供了经济基础。
* **社会变化：** 经济增速放缓、社会阶层固化，以及“躺平族”的出现加速了“御宅”群体的壮大。
**5. 中国“御宅经济”**
* **现状：** 中国“御宅经济”正处于发展初期，拥有巨大的市场潜力。
* **发展机遇：** 中国“Z世代”成为主力军，悦己型消费的环境正在形成。
* **挑战：** 商业模式、产品类型、娱乐技术等方面仍有发展空间。
**总结：** 日本的经验表明，“御宅”文化作为一种悦己型兴趣消费，其市场潜力巨大。中国“御宅经济”具备广阔的发展前景，但仍需在模式创新和内容丰富度上不断探索。
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