日本M型消费行业研究一:微利时代大生意-国海证券-20230411.pdf
摘要 : 本文主要介绍了日本的M型消费研究。从消费人群上,日本的“中产阶级”分化后“中下阶层”成为消费主力,并由家庭转向个人消费。从消费方向上,简约质朴和实用主义广泛流行。因此,针对“中下阶层”个人的低价、高性价比、简约风格的品牌方兴未艾。文中介绍了几个相关公司的投资机会,包括UNIQLO、Saizeriya和Seria。其中,UNIQLO主打高性价比和简约风格,产品风格受到广泛欢迎,海外市场占比逐年提高;Saizeriya通过严格控制成本,打造物美价廉的低档意式餐饮;Seria则成为了百元店龙头,销售产品超98%为杂货。总体来说,针对“中下阶层”个人的消费趋势将会持续,低价、高性价比、简约风格的品牌将有更广阔的发展前景。
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