2020腾讯综艺营销趋势洞察-腾讯-202011.pdf
该文档是腾讯视频、腾讯广告联合青年志发布的《2020腾讯综艺营销趋势洞察报告》，旨在为业界提供基于消费者洞察的前沿营销观点，拨开网综营销迷雾。
报告核心观点：
1. **进化的青年：** 新一代年轻人拥有独立的多元价值观，追求自我实现，渴望参与和创造，并希望与品牌建立平等的关系。
2. **三大转变：**
* **拥抱个体价值：** 年轻人根据自身喜好选择品牌和生活方式，网综需要满足他们自我表达的需求。
* **享受多重身份：** 年轻人热衷于“斜杠青年”的生活方式，网综需要提供探索新领域的体验。
* **期盼创造表达：** 年轻人希望通过创造和表达来定义自我，网综需要提供参与的空间和机会。
3. **网综营销新价值与新需求：** 网综是年轻人珍贵的个体成长空间，是内容营销新纪元的开放实验田，好的网综营销应能与年轻消费者产生“共振”。年轻人对网综营销有三个主要需求：
* **好看、有看头：** 拥有超出预期的共情能力和营销审美。
* **恰当、不出戏：** 尊重社会角色与规则，偏爱“身份”与“身份”的平视对话。
* **参与、有福利：** 乐于与品牌玩在一起，一同参与到内容创造中。
4. **共振式网综营销模型：** 以消费者场景化内容需求为中心，直面内容需求的复杂细分，强调关键环节的预判和规划。模型核心包含三个层次：
* **价值观共鸣：** 围绕价值观的匹配与融合，触动用户共鸣。
* **用户共建：** 强化用户情感体验与交互，赢得用户偏爱。
* **IP全链条整合：** 回归用户触点，放大营销价值。
报告通过案例分析，详细阐述了如何利用“共振式网综营销模型”实现品牌与用户、内容和生意之间的共振。报告强调，品牌应时刻与消费者联通，探索、更新、进化自己的网综营销思路与实践。
相关报告
-
5.92 MB 35页 2020综艺营销趋势洞察-腾讯-201912.pdf
-
4.91 MB 46页 数字化时代的新职业教育行业洞察-腾讯营销洞察-202011.pdf
-
3.08 MB 34页 2020写真消费人群需求报告-腾讯营销洞察-202011.pdf
-
6 MB 43页 2024中国文旅出海营销趋势洞察-OneSight-202411.pdf
-
20.48 MB 68页 2024年度轻医美消费趋势白皮书-腾讯营销洞察-202403.pdf
-
16.88 MB 51页 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告-腾讯营销洞察-202306.pdf
-
12.96 MB 53页 中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）-腾讯营销洞察x同程研究院-202305.pdf
-
5.94 MB 50页 中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告（2022年版）-腾讯营销洞察xBCG-202212.pdf
-
6.5 MB 30页 2020百度营销趋势洞察报告-百度营销-202012.pdf
-
23.91 MB 33页 美妆洗护行业营销趋势洞察报告-阿里妈妈-202012.pdf
-
3.46 MB 47页 在线教育行业内容营销洞察白皮书（2021年版）-腾讯营销洞察-202012.pdf
-
1.08 MB 30页 2020双十一网络营销洞察报告-QuestMobile-202011.pdf
-
3.66 MB 53页 物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路-京东数科-202011.pdf
-
20.26 MB 59页 2020中国数字营销人才发展报告-中国广告协会x腾讯广告-202011.pdf
-
1009.77 KB 30页 2020泛娱乐消费营销洞察-QuestMobile-202011.pdf
-
3.1 MB 25页 植物的力量：植物基趋势洞察报告-星图数据-202011.pdf
-
11.21 MB 47页 2020双十一白皮书——趋势洞察-凯度-202011.pdf
-
4.26 MB 38页 2020公众健康行为洞察报告-腾讯x益普索-202011.pdf
-
2.86 MB 45页 腾讯营销洞察-数字化时代的K12与学前教育行业洞察-2020.6-45页.pdf