2020泛娱乐消费营销洞察-QuestMobile-202011.pdf
这份文档是 QuestMobile 发布的《QuestMobile2020泛娱乐消费营销洞察》报告，主要分析了2020年Q3泛娱乐消费市场在餐饮、线上娱乐和线下娱乐等场景的营销表现和用户洞察。
**核心观点：**
* **餐饮营销：** 餐饮食品行业广告逐渐恢复，尤其体现在饮料冲调行业，传统品牌和网红品牌广告投放均呈增长趋势。饮料冲调行业的广告投放与新品上市、促销活动、营销热点相结合，以年轻用户为主要目标群体。
* **线上娱乐营销：** 线上游戏和综艺节目的广告投放是重点。
* **游戏：** 暑期是游戏投放高峰，广告主倾向于选择头条系和腾讯系的广告平台组合投放，以提高曝光量。
* **综艺：** 热播综艺成为广告投放的重要载体，广告主通过冠名、赞助等方式，精准触达目标人群。
* **线下娱乐营销：** 线下娱乐消遣场景消费回暖，主要体现在电影、旅游等方面。
* **电影：** 电影行业整体复苏，线上票务平台用户活跃度提升。
* **旅游：** 旅游业务Q3回暖，旅游票务平台APP活跃用户规模直线提升，广告投放主要集中在头条系媒介，用户画像与实际有旅游需求的人群基本符合，但更偏向中青年。
**具体内容：**
* **餐饮：**
* 饮料冲调行业广告投放增长，但可口可乐、百事可乐等头部品牌投放减少。
* 国内饮料冲调品牌商中，传统品牌和网红品牌广告投放增长。
* 元气森林通过多媒介及综艺冠名触达年轻消费者，与电商平台合作投放。
* 餐饮营销的广告投放配合新品上市、促销活动、营销热点，拉动后续消费。
* 麦当劳等品牌投放受营销热点和投放媒介双重影响，投放费用波动变化。快餐品牌广告主的微信小程序线下交易人数保持活跃增长。
* **线上娱乐：**
* 热门游戏通过媒介组合提高曝光量，尤其是暑期。
* 热门游戏的投放媒介倾向于头条系与腾讯系的广告平台组合。
* 游戏广告主案例：手游利用微信朋友圈广告，精准触达目标用户。
* 热播综艺广告投放，精准触达目标人群。
* 冠名赞助+视频贴片等广告形式被品牌商热捧。
* 伊利优酸乳多媒介组合投放广告，全面影响TA。
* 腾讯视频《幸福三重奏》微信朋友圈广告，触达综艺主流轻熟女人群。
* **线下娱乐：**
* Q3电影行业整体正在复苏，线上票务平台的用户活跃度开始回升。
* 热门电影《八佰》，关注用户整体呈现偏男性、中青年的群体特征。
* 国内旅游业务Q3回暖，旅游票务平台APP活跃用户规模直线提升。
* 旅游服务行业APP主要通过头条系媒介投放，并且图文信息流是目前主要触达用户的广告类型。
* 旅游服务类产品的广告投放触达人群与实际有旅游需求的人群基本符合，但在年龄上更偏向中青年人群。
* 长隆集团的微信公众号用户活跃度自4月开始小幅提升，同时广告投放对比疫情前期也相对保守。
报告最后强调了QuestMobile对数据的合规使用、知识产权，以及分享内容等的免责声明。
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