2021年中国女性情感综艺内容传播价值研究-艾瑞-202103.pdf
该文档是艾瑞咨询发布的《中国女性情感综艺内容传播价值研究》报告（2021年）。报告聚焦于女性情感综艺这一细分市场，探讨其用户特征、内容价值、传播模式以及商业变现趋势。
核心内容包括：
* **女性用户画像：** 一二线城市高知成熟女性是主要受众，对在线视频的粘性更强。女性话题易引发社交媒体热议。
* **内容价值：** 女性视角赋能综艺节目，赋予娱乐节目更多的社会价值与思考空间。女性情感综艺的兴起与女性社会地位提升、收入增长、对在线视频的粘性以及女性话题的舆情热议密切相关。
* **典型案例分析：** 重点分析《送一百位女孩回家》系列，认为其以人物纪实的方式展现都市女性图鉴，节目口碑稳定且领先，能够引发社会讨论与共鸣。
* **传播模式升级：** 《送一百位女孩回家》通过长视频+短视频+直播的新型传播模式，联动多平台，扩大IP影响力。搜狐视频和快手等平台实现优势互补，通过短视频和直播增加节目曝光和用户互动。
* **商业价值：** 女性情感综艺的总冠名品牌资产提升显著，普遍高于行业均值。《送一百位女孩回家》的赞助，可以有效提升品牌的回忆度、相关度以及在目标人群中的喜爱度。品牌方可以通过多种植入形式，选择合适的场景和口号，强化品牌记忆点。赞助还可以通过价值直播输出专业知识，提升品牌认知和用户转化。
报告强调，女性情感综艺正在经历内容和形式的创新，具备可观的商业价值。建议品牌主关注此类节目，并选择合适的合作方式，实现品牌价值提升。报告还提出在线视频综艺内容和营销的破局思路，如关注时代精神，探索多元表达，拥抱全媒介营销等。
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