快手、抖音、微信视频号春节亮点梳理及探讨-东方证券-20210222.pdf
## 传媒行业：快手、抖音、微信视频号春节亮点梳理及探讨 总结
本报告探讨了快手、抖音、微信视频号三大短视频平台在春节期间的运营策略、亮点及发展潜力。
**一、三大平台春节运营策略及亮点**
* **快手：** 重点在于内容运营，通过一系列PGC栏目和福利活动提升用户消费体验。快手在春节期间发放大量红包，并策划了PGC栏目，如晚会、综艺、答题游戏等。
* **抖音：** 侧重社交和搜索功能，强调与春晚合作的优势。抖音通过红包活动和春晚口播引导用户互动，并鼓励用户使用搜索功能。
* **微信视频号：** 通过红包封面、朋友圈广告和功能更新，提升平台商业化潜力。微信红包封面成为营销新触点，为视频号导流，并更新了视频浏览和直播功能，加强商业化能力。
**二、三大平台春节营销事件对比**
| 维度 | 快手 | 抖音 |
| :--------- | :---------------------------------------------------------------------------------------------------- | :--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 发红包 | 21亿红包，领取方式多样，包含平台活动、拍摄视频、关注主播等 | 与春晚合作，共分20亿红包，有多种领取方式，包含看春晚、点亮灯笼等 |
| 宣传重点 | 内容运营，提升PGC制作能力，借力明星引流 | 社交和搜索，春晚独家合作，鼓励用户社交互动和搜索 |
| 合作亮点 | 系列PGC栏目，快手小店电商直播 | 春晚独家红包互动伙伴，鼓励熟人进行拜年互动，推出拜年特效和小游戏。 |
| 其他活动 | 泡泡玛特盲盒活动 | 电影专场直播，短视频拜年活动，年货节活动 |
**三、微信视频号运营点评和更新**
* **微信红包封面：** 成为品牌营销新触点，定制门槛降低，吸引用户，实现导流。
* **朋友圈广告：** 接入视频号动态，增强商业化潜力。
* **功能更新：** 优化视频浏览体验，直播功能增强，支持白名单、群红包等，为商业化提供更多可能性。
**四、投资建议与投资标的**
* **投资主题：** 视频化表达是未来内容领域的主题，三大平台提供多场景价值。
* **投资标的：**
1. 抖音、快手、腾讯控股（视频号）；
2. 微盟集团、中国有赞；
3. 新流量平台营销服务商和MCN机构；
4. 新品牌商。
**五、风险提示**
* 行业竞争加剧；
* 社区内容监管不力。
相关报告
-
2.44 MB 25页 小步快跑，微信视频号不是短视频——微信视频号系列报告之一-东方证券-20210123.pdf
-
962.6 KB 19页 腾讯控股：视频号进一步打通微信生态，预计带来千亿变现空间-西部证券-20210618.pdf
-
1.78 MB 37页 2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告-友望数据-202107.pdf
-
2.2 MB 44页 直播行业系列报告：腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演-东方证券-20210320.pdf
-
1.62 MB 31页 快手：短视频社区龙头，商业化加速正当时-东方证券-20210208.pdf
-
1.37 MB 22页 微信视频号，敢为天下后-国盛证券-20210118.pdf
-
3.96 MB 64页 2022.01-2021视频号发展白皮书-视灯-64页.pdf
-
471.49 KB 14页 三中全会：信号与期待-东方证券-20240702.pdf
-
16.83 MB 35页 微信法务】视频号合规治理外汇.pdf
-
21.03 MB 98页 2024微信视频号品牌营销灵感案例集锦-腾讯-202401.pdf
-
19 MB 72页 2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告-凯度-202401.pdf
-
983.63 KB 11页 零售及美护行业双11大促点评：国货品牌表现亮眼，抖音渠道高增长-国元证券-20231113.pdf
-
25.16 MB 52页 2023微信视频号年中发展报告-新榜研究院
-
11.59 MB 20页 微信视频号演唱会直播招商方案【互联网】【通案】【线上演唱会】.pdf
-
3.81 MB 34页 机械设备行业证券研究报告：梳理“中特估”机械央国企投资机会，设备央国企，吹响集结号