汽车广告洞察报告-QuestMobile -201908.pdf
这份QuestMobile的广告洞察报告主要分析了汽车行业在下行市场中如何有效地进行广告投放，并提出了相应的策略建议。
**核心内容：**
1. **市场概况：** 2018年中国汽车销量首次出现负增长，市场从增量转向存量。汽车品牌展示类广告投放对计划购车人群有一定影响力，厂商主要在移动端媒体以信息流广告为主。SUV是主要投放车型，但轿车的经典品牌占据更多广告投放资源。
2. **广告投放效果分析：**
* 选取的媒介组合是否投向了品牌目标定位人群：报告分析了不同价位（15万以下、15-35万、35万以上）车型品牌（如别克英朗、奥迪A3、雷克萨斯ES等）的广告投放人群画像，包括性别、年龄、城市等级分布等，以评估媒介组合是否精准。
* 广告触达人群是否为媒介投放选取人群：报告以BMW5系Li和北汽新能源EU5为例，分析广告触达人群与媒介投放人群的差异，评估投放的有效性。
3. **投放策略建议：**
* **策略一：借助媒介生态内的流量流转、互动，提升广告触达TA的几率。** 建议关注同一用户在多场景多入口下的多个标签关联和触达，以及内容之间的联动带动流量流转。报告指出，汽车互联网媒体的用户使用习惯从PC端向移动端迁移，PC流量下降，WAP和APP流量增长。
* **策略二：关注下沉用户特定偏好的媒介。** 建议关注下沉用户占比较高的媒介及下沉用户特定偏好的媒介，以及在互联网行业重点拓展下沉市场的当下，发现黑马媒介。报告列举了四线及以下城市计划购车人群的典型媒介APP偏好，如MOMO陌陌、京东等。
**总结：**
报告强调在下行市场中，汽车厂商需要更加精准地进行广告投放，通过分析媒介组合的有效性，关注用户特征和媒介偏好，以及把握媒介生态变化，选择合适的媒介组合，才能提升广告触达的精准度和效果。 特别需要关注下沉市场，抓住新的增长点。
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