“极速APP”洞察报告-QuestMobile-201912.pdf
这份Quest Mobile发布的2019年12月关于“极速版”应用的研究报告，主要内容如下：
**1. 极速版应用爆发式增长：** 2019年，越来越多的“极速版”应用上线，抢占了超过1.3亿的移动互联网用户，增速超过2.5倍。极速版APP数量也大幅增长，从2017年到2019年增长了超过436%。
**2. 巨头纷纷布局：** 各大互联网巨头如腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动等都在积极推出极速版应用，涵盖了在线视频、社交、音乐游戏、短视频、数字阅读、资讯、工具和生活服务等多个领域。但目前主要集中在系统工具、新闻资讯和泛娱乐类产品。
**3. 极速版应用出现的原因：**
* **流量争夺白热化：** 在流量红利逐渐消失的情况下，各家厂商试图通过差异化产品抢占更多用户。
* **市场下沉：** 极速版应用主要针对下沉市场，适配低端机型，满足对流量敏感用户的需求。
* **精耕细分人群：** 通过简化功能，优化体验，满足特定人群的需求。
**4. 极速版应用的特点：**
* **运行快：** 瘦身后的应用体积小，运行速度快。
* **省流量：** 占用空间小，下载和使用省流量。
* **设计操作简单：** 精简功能，操作简洁。
* **现金激励：** 通过现金激励等手段吸引用户。
**5. 极速版应用仍处于蓝海期：**虽然增长迅速，但与主APP相比，仍有很大的增长空间，可以助力行业获取新的流量。
**6. 典型行业分析：**
* **短视频：** 极速版为短视频行业带来第二条增长曲线，抖音和火山小视频的极速版都在快速增长。但是，极速版的用户来源很大一部分来自主APP，与主APP存在较高的用户重合度，商业变现仍需时日。
* **新闻资讯：** 极速版逐渐成为新闻资讯行业的标配，腾讯新闻极速版表现突出，但同样面临用户重合的问题。
* **在线阅读：** 在线阅读行业极速版应用仍有较大潜力，米读极速版甚至逼近主APP的活跃用户规模。米读极速版和米读小说的用户重合度低，两个APP的用户群体不同。
**7. 极速版应用用户画像：**
* **下沉人群：** 极速版应用在三四线城市及以下的用户占比更高。
* **两极人群：** 极速版用户中，18岁以下的年轻用户和36岁以上的中老年用户占比偏高。
* **低配手机用户：** 极速版应用更受低端机用户欢迎。
**8. 典型极速版应用用户结构：**
* **抖音极速版：** 主要助力抢夺下沉市场用户。
* **快手极速版：** 争夺中老年人群。
* **腾讯新闻极速版：** 吸引更多高价值人群，手机终端价格高、线上消费能力高。
总而言之，该报告认为，极速版应用是互联网公司在流量红利消失、下沉市场争夺和用户细分的大背景下的产物，它具有广阔的发展前景，但也面临着用户重合、商业变现等问题。
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