巨量引擎城市研究院：抖音焕新非遗-2022巨量引擎非遗白皮书.pdf
这份文档是巨量引擎城市研究院发布的《2022巨量引擎非遗白皮书》，核心内容围绕“焕新非遗”主题，探讨了抖音平台如何助力非遗的传承与发展。
**一、非遗在抖音平台的发展现状：**
* **覆盖广：** 抖音平台覆盖了1557个国家级非遗项目，覆盖率达到99.74%。
* **关注度高：** 国家级非遗项目视频播放量总数超3726亿，点赞量超94亿，用户在抖音上对非遗的关注度持续上升。
* **数字化赋能：** 抖音通过数字化赋能，让非遗被更多人“看见”，数字化助力传统文化分享传播。
**二、抖音平台为非遗提供的支持：**
* **创作新阵地：** 抖音为非遗提供了创作和传播的平台，用户创作量稳定，传统节日期间创作量较高。
* **内容生态：** 抖音平台非遗内容丰富，涵盖了传统技艺、传统民俗、传统戏剧、传统美食、舞蹈等多种非遗形式，满足了用户的多样化需求。
* **互动与守护：** 用户可以通过互动，守护非遗，例如点赞、评论、分享等，进一步提升非遗的热度和关注度。
**三、非遗在抖音平台上的发展特点：**
* **多元化：** 传统技艺、民俗和戏剧、传统美食等，在抖音上呈现出多元化的发展趋势。
* **年轻化：** 31-40岁的用户对非遗的关注度较高。
* **区域性：** 广东省、重庆市的用户对非遗的关注度较高，头部用户集中在一、新一线城市，非遗传承人也多来自这些城市。
* **创新性：** 抖音上非遗的呈现方式多元，短视频、直播等形式吸引用户，非遗与商业结合，销量同比增长668%。
**四、非遗传承人的发展：**
* **群体特征：** 非遗传承人在抖音上具有鲜明的特色，男性占比稍高，31-40岁年龄段的传承人增长最快，非遗传承人城市分布较均衡。
* **平台助力：** 抖音通过直播和电商，助力非遗传承，促进了非遗的传播和发展。
**五、抖音平台对非遗的未来展望：**
* **持续投入：** 抖音将持续投入，通过“焕新非遗”计划和“「抖转新遗·城市干面」”计划，推动非遗的传承与发展。
* **赋能文化：** 借助数字基础设施的完善，非遗传承人可以通过平台实现商业增效，让非遗文化焕发新的活力。
总的来说，抖音平台在非遗的传承和发展中起到了重要的作用，通过数字化、平台化、互动化的方式，为非遗注入了新的活力，促进了非遗与现代生活的融合，也为非遗传承人提供了新的发展机会。
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