中国奢侈品市场的增长引擎-贝恩-201903.pdf
这份贝恩公司发布的报告探讨了中国奢侈品市场的增长引擎。报告显示，2018年中国奢侈品市场连续第二年实现20%的增长，这主要得益于消费回流、千禧一代的重视、数字化发展以及中国中产阶级的壮大。
报告详细阐述了以下四个关键引擎：
1. **消费回流：**由于政府下调进口关税、加强灰色市场管控以及品牌调整国内外价差，越来越多的中国消费者选择在内地购买奢侈品，而非出国购买。预计到2025年，中国内地奢侈品消费将占到中国奢侈品消费总额的50%。
2. **千禧一代：**23至38岁的千禧一代对奢侈品有强烈的消费意愿和能力，他们更注重创新和“炫酷”元素，而非品牌本身或产品定价，女性在奢侈品消费中表现突出。
3. **数字化发展：**数字化同时涵盖电子商务和基于数字化平台的消费者互动。线上渠道的奢侈品销售额在2018年实现了27%的增长，但主要受化妆品品类驱动。报告还分析了品牌自营渠道、平台旗舰店、购物平台和名品折扣网等四种线上渠道。
4. **迅速壮大的中产阶级：**中国中产阶级的规模不断扩大，为奢侈品行业带来持续增长的首次购买者。
报告还对各品牌业绩差异进行了解析，发现成功品牌通过数字化营销、社媒红人营销、加快产品上新和门店更新等方式脱颖而出。报告同时提到，大型品牌更易于从规模化经济中获得优势。
报告最后对未来进行了展望，认为尽管存在经济增长放缓等不确定因素，但2019年奢侈品行业仍将保持健康运行。中国政府有望进一步下调进口关税、海关部门可能加强对代购的审查、各大品牌将继续调整国内外市场价差，这些因素都将促进市场发展。千禧一代的购买兴趣和中产阶级的壮大也将继续推动奢侈品市场增长。
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