2022 唇部护理品类趋势洞察_0825.pdf
这份报告主要探讨了2022年唇部护理品类的趋势洞察，以下是核心内容：
**一、市场概览**
* **市场基本盘稳定，增速优于大盘：** 唇部护理市场规模较大，但增速相对平稳，大促活动对其销售有显著推动作用。
* **备案产品及品牌数量达近几年峰值：** 2021年新规发布前，备案产品和品牌数量达到峰值，新规推行后，新品推出周期变长，备案市场脚步放缓。
* **备案成分安全性关注度提升：** 咖啡和植物成分在唇护品类中应用增加，增速明显。
* **品牌竞争格局基本维稳：** 国际大牌仍然占据主导地位，法国品牌贡献最大，海外小众品牌销量增速显著。
**二、细分市场分析**
* **经典润唇膏形态仍占主导地位，唇膜次之；小众品类增速快：** 润唇膏仍是主要品类，唇膜紧随其后，国际品牌和海内外新品牌在小众品类发力，增速迅猛。
* **品类均价基本维稳，中低价格带为主：** 但高价格带占比增加，主要由小众品类驱动。
**三、功效、成分及概念洞察**
* **功效：** 保湿/滋润是基础功效，去角质/打底等美妆相关需求增加，使用体验如留香/清爽等备受关注。
* **成分：** 薄荷、蜂蜜、橄榄等天然成分是主流，咖啡和植物成分加速增长。
* **概念：** 产品针对人群（男士/宝妈/学生党）进行细分营销；唇霜表现突出；从包装到营销均与唇妆关联。
**四、核心观点与策略**
* **功效：** 关注去死皮/防晒等精细化功效，可推出一物多用产品，并针对不同场景开发精细化产品。
* **成分：** 参考热门香型，推出香型细分的唇护产品，关注青刺果等热门面护级成分的应用。
* **宣传：** 强调长效性、防晒教育、肉眼可见的效果。
* **推广：** 针对男士主打清爽，加强细分人群教育；针对成分党宝妈，可以用权威检测证书背书；可考虑针对地域/气候等进行细分化；与唇妆产品绑定宣推。
**五、趋势洞察与展望**
* **消费者关注基础护理的长效性；** 去死皮/防晒的细分功效值得关注。
* **场景化营销：** 建议围绕唇炎、进食等场景进行宣称教育。
* **产品季节性地偏好/储存方式**，可以作为辅助卖点；送礼可作为营销场景切入。
* **唇护与唇妆呈跨次元绑定趋势，** 唇护产品从包装概念到营销种草，均与唇妆绑定。
总而言之，唇部护理市场保持稳定，但消费者对产品功效、成分、体验等方面的要求越来越高，精细化、个性化的产品和服务将是未来的发展方向。
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