敏感肌分肤护理科学趋势洞察-用户说×泊本-202404.pdf
敏感肌分肤护理市场洞察报告核心内容总结：
一、 市场现状：
敏感肌护理市场热度持续上升，社媒声量达407.3万，分肤护理声量激增99.3%。 小红书、抖音为主要平台，其中小红书平台干敏肌和油敏肌声量均超过20万，短视频平台声量增速最快。
干敏肌、油敏肌UGC声量显著增长，干敏肌护理同比增长26.72%，油敏肌护理同比增长32.28%。 干敏肌关注补水、修复、滋养，油敏肌关注控油、祛痘。
二、消费者需求洞察：
1. 用户画像：
主要集中于25-34岁，女性占76%。
2. 痛点：
干敏肌：干燥紧绷、粗糙脱皮、瘙痒刺痛。
油敏肌：油光、毛孔粗大、粉刺痘痘、油脂分泌过盛。
3. 需求：
干敏肌：长效保湿、修护屏障、深层滋润、不留油腻。
油敏肌：平衡水油、缓解敏感、修红祛痒、修护屏障。
4. 影响：
86.29%的用户认为现有产品无法解决问题。干敏肌容易产生情绪困扰。
三、 护肤品类表现：
干敏肌：面霜为主，需求声量达9.1万，同比增长31.05%。
油敏肌：精华为主。
功效需求：
补水保湿为基础需求，干敏肌侧重修护修复、滋养，油敏肌侧重控油、修护修复。
干敏肌用户更倾向于同时解决干燥和敏感问题的产品，油敏肌用户对专攻油皮的需求迫切。
四、 护肤品维度：
功效和肤质是首要关注，干敏肌重视使用场景，油敏肌重视使用体验和成分。干敏肌用户喜欢柔润不紧绷，油敏肌偏好清爽不黏腻。
护肤场景：干敏肌重日常和换季，油敏肌更关注夏季。
五、 行业趋势：
1. 重视成分：天然、温和、无刺激，如透明质酸、神经酰胺。
2. 技术创新：生物科技、纳米技术，提升吸收和效果，减少刺激。
3. 环保可持续：可回收包装、可持续来源成分。
4. 教育与沟通：提供更多信息，帮助消费者选择。
5. 临床测试与认证：增加消费者信心。
6. 市场细分：满足特定肤质需求。
六、 泊本案例：
泊本敏肌分肤护理专研依克多因，通过独家萃取工艺和ReEctoPro专利技术，实现舒敏、保湿、修护功效。 泊本产品经过多重检测报告和临床试验认证。
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