2023线上眼部护理市场分析及趋势洞察.pdf
这份文档是《2023线上眼部护理市场分析及趋势洞察》报告，主要内容如下：
**一、市场概览**
* 眼部护理市场竞争激烈，但整体市场呈现“额升量减”态势，依靠提升单价来增长，不利于良性发展。
* 眼霜是主流品类，眼膜次之。套装和油类产品增长迅速。
* 大促月份销售额增长明显，特别是双11，618期间眼部护理市场异常活跃。
**二、备案分析**
* 2022年备案产品数和品牌数均下滑，备案仍以眼霜为主。
* 国货新锐品牌备案占比逐年上升。
**三、赛道趋势**
* 眼霜和眼膜趋势不同。
* 抗初老、抗蓝光概念受欢迎。
* 肽类成分受欢迎。
**四、新品风向**
* 经典单品迭代。
* 一物多效。
* “冷”“热”结合提升体验。
* 专利成分添加构建品牌差异。
* 按摩小工具更具设计与美感。
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