2020春节疫情期间网络零售研究快报-亿邦-202002.pdf
这份文档是亿邦动力研究院发布的《2020春节疫情期间网络零售研究快报》。核心内容包括：
**总体情况：**
* 疫情期间，网络零售市场各行业分化明显。
* 有强势品牌、供应链完整的企业，以及零售线上化程度高的企业受影响较小，生鲜等个别行业甚至有所上涨。
* 线下依赖型企业受影响较大。
* 必需消费品行业受影响有限，非必需消费品行业下滑严重。
* 上游生产企业、出口企业、批发市场电商都受到较大负面影响。
* 在线教育类服务商逆势上涨。
* 众多企业积极自救，如动员导购线上销售、小程序推广、直播等。
**各行业具体情况：**
* **服装行业：**受影响极大，线下门店大量关闭，线上销量普遍下降。企业主要采取动员导购、直播等方式应对。
* **婴童行业：**线上线下分化严重，线上订单爆发，线下门店受影响。企业强调未来做线上和内容输出。
* **零食坚果行业：**线上零售端受影响不大，线下门店影响巨大。企业加大线上营销力度，并采取措施帮扶加盟商。
* **化妆品行业：**线上线下明显分化，线上影响不大，线下影响很大。企业大力开展社群销售、直播等。
* **生鲜行业：**普遍业务受影响不大，线上客单量提高，但面临人力、物流、供应链等问题。采取无接触配送等措施。
**行业数据：**
* 女装行业网络零售销量断崖式下跌。
* 婴童产品行业短暂增长后下跌。
* 零食坚果行业销量爆发后下跌。
* 美容护肤行业销量短暂上扬后下跌。
* 生鲜行业网络零售销量暴增后有所下跌，随即反弹。
**未来趋势预判：**
* 疫情将强化消费者对平台的信任。
* 配送方式将更多地向到家+无接触配送转移。
* 部分直播及短视频平台可能会转型为电商平台。
* 平台交易额增速将下滑，全年增长取决于全国性物流及全球性供应链的恢复。
* 微信小程序商城交易将爆发。
* 品牌需要推动“品牌+品类”创新。
* 非必需消费品需要导购转移线上的速度及质量。
**主要措施：**
* 企业积极拥抱同城电商、在线服务、本地生活服务电商、视频与直播电商等新经营。
* 有赞等平台赋能多行业快速转型线上。
* 辰达物联等企业助力零售到家业务。
**行业关注建议：**
* 重点关注有供应链优势、到家服务能力的企业。
* 关注宅经济受益的行业龙头。
* 关注服务SAAS企业。
总体而言，报告强调了疫情对不同行业的影响差异，以及企业转型线上、拥抱新零售的必要性，并提供了一系列应对策略和未来趋势预测。
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