他经济下，“精装修男性”生存图鉴-聚美优品-神策数据-201908
《他经济下，精装修男性“生存图鉴”》核心内容总结：
**一、数据来源及研究方法：**
本次报告的数据来源于聚美优品和互联网渠道，共收集3000份有效问卷，抽取1552个准确有效样本。样本范围涵盖北京、上海、广州、深圳等130个城市及地区，辐射31个省市自治区。通过用户访谈、案头研究等方式综合分析而成。
**二、核心概念：**
* **精装修男性：** 指在“他经济”下，注重形象，精致生活，重视穿搭、护肤、品质生活，并有一定消费能力的新型男性。
* **毛坯简装男：** 相比之下，生活方式较为随意，对形象和生活品质要求相对较低。
**三、精装修男性的特征：**
1. **精致外在：** 80/90后是弄潮儿，近6成是护肤装扮、品质生活的多面手。
2. **梳妆打扮：** 近7成在见你之前会“梳妆打扮”10-30分钟。
3. **消费习惯：** 96%的精装修男性注重服装搭配。
4. **群体分布：** 每10个小哥哥中，就有4个精装修靓仔，且一线、二线及以下城市分布趋近。
5. **男性类型：** 包括荷尔蒙风、偶像风、职业风、恶搞风和草根风等。
**四、精装修男性的消费偏好：**
1. **护肤和穿着：** 近6成是护肤装扮、品质生活的多面手。
2. **“衣”重：** 96%的精装修小哥哥甚至缺“衣”不可。
3. **消费领域：** 不仅限于“装”与“妆”，还涵盖了生活方式、娱乐、健康等方面。
4. **品牌偏好：** 对品牌有较高认知，曼秀雷敦、科颜氏和妮维雅等品牌受欢迎。
5. **消费方式：** 超前消费盛行，80%的精装修男性会为“精装修”超前消费，信用卡、聚美颜值贷等成为重要支付方式。
6. **消费渠道：** 淘宝天猫阿里系和聚美优品最受欢迎，聚美优品是女性为男性购买护肤美妆产品的主要渠道。
**五、社会评价与互动：**
1. **毛坯简装男的看法：** 47%认为精装修与自己无关，27%认为精装修男性“母男”，不爱，24%正面，29%负面。
2. **女性视角：** 36%的女性认为精装修男性是“高品质荷尔蒙”的代表，超3成女性对其表达爱意，95%的女性表示理解。
3. **“闺蜜情”：** 36%的女性希望与精装修男性修得“闺蜜情”。
**六、消费行为：**
1. **消费升级：** 购物频率增加，消费能力增强；去性别化消费成为趋势；消费两极分化明显；消费升级持续蔓延。
2. **为美”消费：** 40%精装修男性“日装修费”为11-33元, 超毛坯简装男2.5倍.
3. **“闺蜜情”：** 36%的女性希望与精装修男性修得“闺蜜情”。
**七、精装修之路：**
1. “验房”：摸清自身条件。
2. “量房”：立体评估。
3. “硬装”：塑造精致习惯。
4. “软装”：穿衣风格、品味和饮食。
5. “保养”：维持提升状态。
**八、结论：**
男性对形象和生活的精致化追求，是社会发展和经济进步的体现。
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