2020中国广告真实性数据观察-电通安吉斯-202005.pdf
这份报告由电通安吉斯集团与腾讯安全天御&防水墙合作发布，旨在探讨2020年中国广告行业的真实性数据，并为广告主提供解决方案。报告核心内容如下：
**一、行业背景与挑战：**
* **新冠疫情影响：** 疫情加速了数字化转型，线上需求激增，导致广告投放需求增加。
* **流量作弊问题：** 市场需求的增长伴随着虚假流量的增加，降低了广告投放的有效性。
* **黑产与技术博弈：** 广告黑产技术手段不断升级，流量作弊已形成产业化。
**二、广告行业风险分析：**
* **流量作弊事件：** 报告列举了央视曝光明星数据造假、星援APP事件、视频网站刷量、YouTube刷量等案例，揭示了虚假流量的多种形式。
* **存疑流量起因：** 指标设定不合理、媒体开放度低、JS代码植入敏感等因素导致了流量的透明度不足。
* **黑产技术与对抗：** 广告黑产利用业务漏洞、模拟器、手机群控等手段进行流量造假，黑产团队不断升级作弊技术。
**三、最热广告形态下的黑产分析：**
* **程序化采买：** 品牌广告投放市场刷量现象严重，损失巨大。程序化采买方式下的黑产势头日益猖獗。
* **KOL营销：** KOL广告投放市场也面临虚假流量问题，刷量成本低廉。KOL、短视频/直播、微信公众号运营等是数字营销行业关注的重点。
**四、广告行业流量验证能力服务：**
* **方案一：BAV验证：** 电通安吉斯集团携手MMA中国，通过区块链技术推动广告无效流量协同过滤。
* **方案二：OCPA导向：** 以真实商业目标为导向的数据中台，通过OCPA优化投放，验证广告有效性。
* **方案三：数据中台服务：** 数据中台支持多维数据监测和服务，提高目标人群匹配率和转化效果，选择适合于产品调性的数据。
**五、广告行业流量优化案例：**
* **快消品案例：** 电通数据中台与腾讯安全天御&防水墙合作，帮助客户A降低了30%的疑似无效流量，并挖掘了黑产团伙。
* **食品行业案例：** 使用天御过滤后对TA提升有正相关性，提升媒介效率。
**六、广告行业展望：**
* **透明可靠：** CMO们越来越关注数据透明度。
* **技术赋能：** 数字转型需要平台化、精细化生意打理，通过整合数据技术、产品技术能力为第一方数据赋能。
* **数据中台价值：** 通过打造数据中台，实现AdTech向MarTech转变，提供统一的数据和服务。
**七、总结：**
* 报告强调了数据透明度和公正广告环境的重要性。
* 通过数据中台、BAV验证、精准服务等，实现对消费者的精准触达，并提高转化。
* 最终目标是实现广告效果的提升和对黑产的有效打击。
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