2023年新视频时代下的公益筹款报告-以短视频筹款为例.pdf
新视频时代下的公益筹款，以短视频筹款为例，旨在为公益慈善组织提供在新视频时代趋势下开展视频筹款的实操指南。
**核心内容：**
* **新视频时代的传播特征：** 用户规模庞大且下沉，休闲娱乐是主要动因。信息传播方式多元，创作者矩阵形成，数据算法实现精准推送，用户圈层属性增强，裂变式传播。信息特点丰富、多元、即时短小、浅层化、交互性强。
* **理解新视频时代的公益筹款：** 梳理国际经验，强调筹款本质不变，媒介发生变化。生态格局不变，但视频带来新机遇。筹款伦理准则依然适用，伦理问题可见性更高。视频运用不仅限于筹款，还可实现品牌打造、公益倡导等。
* **从0到1解锁短视频筹款：**
* **WHO：** 明确视频筹款中的关键角色，理解视频平台上的捐赠人，针对性设计筹款产品。
* **WHAT：** 凝练筹款理由，运用“四大支柱”模型，描绘愿景、敌人、英雄和受益方。
* **HOW：** 产出优质内容，从用户视角出发，避免过度自我表达和负面情绪消耗。做好内容规划，选择合适的视频类型。注重素材日常积累，抓住黄金3秒吸引用户眼球，讲好故事，重视数据分析，优化视频内容。
* **WHEN：** 抓住流量高峰，常态化运营，热点运营，不打无准备之仗。
* **WHERE：** 可借力的资源与渠道，打造传播矩阵，善用内部资源和外部创作者，重在建联与合作。
**重要建议：**
* **理性选择：** 既是机遇也是挑战，评估自身现状，测算投入产出比，调整期待，做好心理建设。
* **强调信任和伦理：** 遵守筹款伦理，确保信息真实性，尊重受益方，保护隐私。
* **持续学习与创新：** 适应新视频时代的变化，不断学习新技能，优化内容，并保持热情与坚持。
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