关于网红营销下网络服装消费者购买意愿的影 响因素研究 .pdf
该硕士学位论文以服装行业为例，研究网红营销下网络服装消费者购买意愿的影响因素。论文首先回顾了国内外关于网红营销、购买意愿的相关文献，以及感知价值理论、购买行为理论等理论基础。然后，提出了理论模型和研究假设，并通过问卷调查收集数据。
通过SPSS软件进行实证分析，得出以下主要结论：
* 感知价值和意见领袖对购买意愿有显著正向影响。
* 购买成本和感知风险通过感知价值对购买意愿产生负向影响，且与购买意愿负相关。
* 感知利益通过感知价值对购买意愿产生正向影响，且与购买意愿正相关。
基于研究结论，论文提出了两点建议：
* 强化意见领袖的作用。
* 提高顾客对产品的感知价值。
研究方法包括文献法、定性与定量分析结合、数据分析法等。
论文的局限性在于：
* 对意见领袖的细分维度研究结论不显著。
* 样本获取渠道单一。
* 选择问卷对象不够有针对性。
相关报告
-
2.73 MB 79页 网红意见领袖对服装消费者购买意愿的影响研究_刘会会.pdf
-
7.28 MB 82页 微信电商中意见领袖对消费者购买意愿的 影响研究.pdf
-
5.15 MB 16页 消费系列研究报告（一）：当前消费的四大特征与影响因素-华西证券-20240829.pdf
-
3.03 MB 12页 消费者购买路径的新变化以及如何挑战固化传播思维-闭门研讨会内容简报.pdf
-
5.86 MB 39页 《中国跨世代消费者调查报告（关于居住、工作和购物的未来趋势）》.pdf
-
3.64 MB 37页 90后新消费者的茶饮口味喜好及购买行为分析-益普索Ipsos-202009.pdf
-
15 MB 46页 2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据-202506.pdf
-
12.16 MB 40页 2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据-202411.pdf
-
11.16 MB 95页 摇摆的消费者——消费者体验营销手册-MMA-202410.pdf
-
32.24 MB 57页 （科技）消费者愿景2035-从洞察到前瞻的时代.pdf
-
797.85 KB 38页 影响未来消费的八大经济模式-贝恩-202306.pdf
-
1.85 MB 19页 家用电器22W33周度研究：从海外消费者视角看购置热泵产品支出
-
7.27 MB 50页 2023年，品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法-凯度-202301.pdf
-
6.41 MB 68页 【达曼国际咨询】2020疫情影响下的消费趋势及自有品牌机会洞察.pdf
-
10.26 MB 36页 房产价值变化对城镇居民消费的影响-北京大学-202211.pdf
-
1.74 MB 28页 隐形正畸行业深度研究：美学意识觉醒下的消费新力量-中泰证券-20210630.pdf
-
3.17 MB 22页 Z世代潮流消费决策影响因素.pdf
-
2.1 MB 53页 疫情影响下的用户消费指数趋势报告.pdf